為什麼Nike Cortez被我們稱為阿甘呢《Forrest Gump》更是其中的佼佼者

湯姆-漢克斯劇中扮演的阿甘是個低能兒這與阿湯叔前一年在上映的《西雅圖夜未眠》和《費城故事》中的形象截然不同劇中阿甘穿著女友珍妮送給自己的跑鞋跑遍全美「阿甘鞋」也因此深入人心。

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今天咱們就來講講關於阿甘鞋有可能是你不知道的那些事阿甘鞋誕生於1972年嚴格意義上來講它也真是Nike研發的第一雙跑鞋正是這位 Bill Bowerman 創造了它創造的理由非常簡單俄勒岡大學田徑教練覺得自己手下的運動員需要一個既舒適又耐跑的trainer是美國歷史上著名的長跑運動員。

不過這並不影響阿甘的火爆

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NIKE 阿甘鞋從那屆奧運會後開始大受歡迎在過去的20年中阿甘鞋雖重新設計了很多次卻還依舊保持著 Bowerman 的初衷「舒適」泡沫底更是增加了阿甘鞋對人體的保護在近年的發展中設計師提高了鞋跟力求減少根基應變提高舒適度馬拉松比賽曾把阿甘鞋稱為「最舒服的鞋子」阿甘鞋的外觀十分簡明鞋子側面的Nike Swoosh十分惹眼早年間皮革是阿甘鞋的主要材料。

「Just do it」(想做就做)是NIKE標誌性的廣告語,在一眾知名的運動品牌中,它多年來一直被無數人喜愛和追捧。近年來,不管是AIR JORDAN的各種系列,還是與各明星聯名,NIKE的鞋子常常一上市就遭到瘋搶,不斷創造著神話。透過現象看本質,除了其本身的不俗實力外,NIKE的營銷也做得十分出彩。

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<strong><span style="font-size: 14pt;">結合明星IP,提升曝光度</span></strong>

在粉絲經濟時代,明星代言已屬常態,NIKE擅長將明星IP與產品相結合,以這種方式與粉絲產生共情。NIKE一方面與科比、詹姆斯、C羅等超級巨星相繼簽約,另一方面又邀請了一種流量明星代言,入周冬雨、李宇春等,全面撒網,有效拓展了年輕的消費市場。

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為了保持品牌的活躍度和曝光度,NIKE常常會利用明星製造話題。在新品發售前,NIKE會把新鞋免費送給曝光度高的明星,利用明星背後強大的粉絲團體,引起市場消費者的關注,為新品發售造勢。

<strong><span style="font-size: 14pt;">講故事賣情懷,直接觸達用戶</span></strong>

世界十大必看電影的推薦中,有《阿甘正傳》這麼一部,而這雙Nike Cortez因為被著名電影《阿甘正傳》中男主角阿甘穿著走遍全美國,也被稱為「阿甘鞋」,從此紅遍全世界。

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電影里的阿甘最經典的一句台詞就是「人生就像巧克力,你永遠不知道下一塊是什麼味道」,這種情懷很巧妙的擊中了消費者的懷舊情緒,從而也成就了Nike 阿甘鞋一如既往的火爆市場。包括 AIR FORCE,也是源於消費者對品牌的深厚情懷才火爆至今。

<strong><span style="font-size: 14pt;">玩轉飢餓營銷,提升品牌價值</span></strong>

在NIKE的營銷手冊里,飢餓營銷也是其慣用的方式,限量就是最大的殺手鐧。一雙限量版鞋子,NIKE的「限量」規則很多,購買規則也十分複雜,不少「NIKE粉」會尋找代購或者二手鞋,價格也因此水漲船高。

NIKE的限量款發售時,排隊或者抽籤買鞋已是常態。越稀有的款式,對「NIKE粉」的吸引力越大。比如今年發售的Dior X Air Jordan 1 聯名款,雖然全球僅限量8000雙,但又500多萬人參與抽籤,中籤率不到625:1。限量發售這種飢餓營銷方式雖然無法給NIKE帶來可觀的利潤,但卻帶來了巨大的品牌價值。

<strong><span style="font-size: 14pt;">頻頻跨界,製造品牌新鮮感</span></strong>

跨界聯名實際上就是兩個品牌相互借力,用「出其不意」的方式給消費者創造新鮮感和驚喜感,以此達到1+1>2的營銷效果。如今有很多運動品牌與時尚品牌進行跨界合作,推出聯名產品。NIKE深諳聯名營銷之道,頻頻推出與各時尚品牌的聯名款鞋子,堪稱跨界聯名「專業戶」!

去年NIKE推出的Air Force 1小雛菊黑色運動鞋,就是與韓國明星權志龍服飾品牌PEACEMINUSONE的聯名,吸引了不少權志龍的歌迷。NIKE的跨界聯名營銷往往都能為聯名雙方帶來不錯的曝光度,同時還提升了品牌形象與知名度,保持了品牌的新鮮度和創新度,吸引不同時代的人。

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NIKE眾多的追隨者,有的始於顏值、有的則是因為代言人是喜歡的明星,或者被產品故事包含的情緒所打動……這些高明的營銷方法,幫助NIKE進一步打動了消費者,提升了他們的產品熱情。加上NIKE本身就擁有足夠的實力,輔以多方面的營銷戰略,自然而然就成為了運動品牌界的現象級存在。

NIKE共推了5款CORTEZ,分別是兩款皮革,兩款尼龍,以及一款超輕皮革的SUPER CORTEZ。

1、阿甘鞋的官方名稱叫「Nike Cortez」,是NIKE品牌旗下的一款經典的慢跑鞋。之所以稱之為阿甘鞋,是因為在電影《阿甘正傳》中,主角阿甘穿著這雙跑鞋跑遍了全美,從此之後阿甘鞋開始廣為人知。

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2、一提到阿甘鞋,大家的第一反應就是NIKE,畢竟是阿甘穿著這雙鞋跑遍了全美,才讓它紅遍全世界,也讓這款鞋獲得了新的名字,阿甘鞋。NIKE 阿甘鞋像是永遠的時尚,換個顏色又是一個新款,好看好穿還好搭配。

3、阿甘鞋怎麼辨別真假。

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最簡單的看鞋帶 正品鞋帶從第二排開始是從內往外走的 而大部分莆田 鞋帶每一排都是從外往內走的。鞋舌上的Logo。Logo是辨別鞋子真假的一個重要標誌,不僅是阿甘鞋真假,其他鞋子也可以參照之。正品鞋舌logo飽滿精緻,用線密集,仿品則粗糙,用線稀疏。鞋子味道與外觀。如果是正品,味道不大,鞋子外觀線條流暢,鞋子性價比高,鞋底不容易塌陷。仿品反之。

Nike Classic Cortez是Nike歷史上最經典的慢跑鞋之一,因為被著名電影《阿甘正傳》中男主角阿甘穿著走遍全美國,也被稱為「阿甘鞋」,從此紅遍全世界。Nike Classic Cortez由Nike前身藍帶公司創始人比爾鮑曼設計,Nike ClassicCortez前身就是比爾鮑曼設計給鬼冢虎的Onitsuka Tiger Corsair。

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而電影中阿甘純粹而執著的精神,使得Cortez種在了一代人的心裡,無論是否喜歡它復古的鞋型,一雙OG配色的

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這款以墨西哥的亡靈節作為主題,鞋款整體以黑色為主調,鞋面全部使用特殊皮革材質打造,白色的Swoosh格外醒目,細節中加入橙色點綴。細節設計上也獨具特色,鞋墊印有亡靈節的印花與骷髏圖案,Swoosh、鞋舌和金屬鞋帶扣都有獨特細節點綴,整體看上去有一種VLONE聯名的既視感。

作為 Jordan Brand 的頭號形象代言人,前段時間加拿大騷鴨 Drake 頻繁上身 Adidas 的人氣單品,引來一片非議。

包括後來又傳出,Drake 不滿意 Jordan Brand 限制他的創作自由,想尋求更加開放的創作平台,跳槽 Adidas 恐怕只是時間問題。

但緊接著 Drake 又被發現在 NBA 現場穿上了 Air Max 1,如今 Drake 一會穿 Nike,一會穿 Adidas,讓我們吃瓜群眾也摸不著頭腦 ~

最近喬丹的兒子 Marcus Jordan 看不下去了,在推特上嘲諷了 Drake 一波 —— 「騷鴨 Adidas 現在不鳥你了?」

有目共睹,Drake 和 Air Jordan 合作 5 年,除了加 Logo 並沒有任何出彩的設計。發售量少,同時一直都沒有什麼大宣傳,OVO 系列就像隱形一樣。如今新款的炒價越來越低,Nike 不能說沒有責任。

反觀 Adidas 這邊,侃爺和菲董玩得風聲水起,連連叫座。萬一 Drake 真的轉投 Adidas,組成明星三巨頭,來日可期?

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<p class="has-text-align-center">▲ Kendrick Lamar 成為 Nike Cortez 代言人</p>
明星帶貨已經成了品牌營銷戰不可缺少的環節,在 Drake 搖擺不定的情況下,剛剛加入 Nike 陣營的 Kendrick Lamar 無疑被寄予了更多的厚望。

去年一張《DAMN.》封神之後,Lamar 在今年的格萊美獲得 7 項提名並攬下 5 項大獎,勢頭十分兇猛。

今年 4 月份 Lamar 還意外的獲得了普利策獎!官方認為,《DAMN.》的歌詞啟示人們能夠接受並直面社會現狀和問題,同時展示了亞非裔美國人生活的多樣性。

Lamar 已經不止是西海岸之王,他更是一位黑人領袖,在如今美國種族問題日益尖銳的情形下,Lamar 扮演著極其重要的角色!

Nike 簽下了這麼一位說唱巨星,但 Lamar 只代言NIKE 阿甘鞋系列多少讓人有點意外。

也許很多人不知道,如果說 Nike 已經成為美國符號;那 Cortez 就是 Nike 的符號。

1994年上映的《阿甘正傳》收穫了廣泛好評,全力以赴的美國夢讓Cortez 阿甘鞋再次升華。

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誕生於 1965 年的Nike Cortez,歷史可比 Nike 長得多,經過多次改良與更名,直到 1972 年 Nike 成立之後才確定為命名為 Cortez,是 Nike 第一款商業化的跑鞋。

四十年來,Cortez 一直是 Nike 的長青款,經過無數次重造設計,始終位於暢銷首列!