2024年5月17日（金）
Guess年輕與性感的時尚碰撞
时尚包包×5
Guess
是一個永遠創造驚奇的品牌,創始人兼創作總監的Paul Marciano素來是Guess形象設計的舵手,幾乎每一季的Campaign他都親自指導拍攝,Guess一反潮流推出黑白形象圖,它用法國人獨特而浪漫藝術手法來展現美國式的自由與性感,震撼了整個時尚界,把品牌塑造成為時尚的宣傳者和先鋒,更令多位「Guess女郎」名聲大噪.
<img src="https://www.guesstw.com.tw/wp-content/uploads/2024/04/zhen13.webp" />
從Carre Otis、Claudia Schiffer、Laetitia Casta、Karen Mulder、Eva Herzigova、Anna Nicole Smith、 Adriana Lima到Paris Hilton。隨著時間的磨礪,這些黑白大片也成為Guess的經典形象讓人印象深刻,人們提起Guess的時候,便會不經意地想到這些昔日的Guess Girl。
紐約——今秋,Guess品牌與模特Amanda Cerny、Gwen Van Meir、Erin Cummins、Amanda Rodriguez、Julien Marlon、Charlie Matthews攜手推出驚艷絕倫的全新廣告大片,展現服裝、眼鏡、腕錶、珠寶、鞋履與Guess 包包 設計領域的流行動態,再度掀起炫目迷人的時尚風潮。
該組大片由時尚攝影師Josh Ryan掌鏡,取景於加利福尼亞州Joshua Tree的荒漠公路。在大地色系的背景襯托下,身著各款牛仔新裝的模特們款款亮相,鏡頭中瀰漫著經典Guess廣告大片的懷舊情調。標誌性的加州荒漠風景更加渲染出品牌特質,象徵著Guess回歸洛杉磯故土。
<img src="https://www.guesstw.com.tw/wp-content/uploads/2024/04/zhen14.webp" />
如今,Guess已成為年輕、性感的時裝代名詞,旗下的牛仔褲經歷時間的打磨成為一種永不退色的經典:其經典的「倒三角」品牌標識、精湛的水洗工藝、立體的修身剪裁,一直為人們所稱道,成為年輕人心中單品的!
Guess官網台灣,提供最新商品、人氣爆款、經典款商品等,價格比較平民,風格簡約時尚,月月上新品,新品立即享優惠,不必苦等換季折扣或周年慶,滿額再享獨家優惠。
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Guess包包評價
Guess包包真假
是一個永遠創造驚奇的品牌,創始人兼創作總監的Paul Marciano素來是Guess形象設計的舵手,幾乎每一季的Campaign他都親自指導拍攝,Guess一反潮流推出黑白形象圖,它用法國人獨特而浪漫藝術手法來展現美國式的自由與性感,震撼了整個時尚界,把品牌塑造成為時尚的宣傳者和先鋒,更令多位「Guess女郎」名聲大噪.<img src="https://www.guesstw.com.tw/wp-content/uploads/2024/04/zhen13.webp" />
從Carre Otis、Claudia Schiffer、Laetitia Casta、Karen Mulder、Eva Herzigova、Anna Nicole Smith、 Adriana Lima到Paris Hilton。隨著時間的磨礪,這些黑白大片也成為Guess的經典形象讓人印象深刻,人們提起Guess的時候,便會不經意地想到這些昔日的Guess Girl。
紐約——今秋,Guess品牌
與模特Amanda Cerny、Gwen Van Meir、Erin Cummins、Amanda Rodriguez、Julien Marlon、Charlie Matthews攜手推出驚艷絕倫的全新廣告大片,展現服裝、眼鏡、腕錶、珠寶、鞋履與Guess 包包 設計領域的流行動態,再度掀起炫目迷人的時尚風潮。該組大片由時尚攝影師Josh Ryan掌鏡,取景於加利福尼亞州Joshua Tree的荒漠公路。在大地色系的背景襯托下,身著各款牛仔新裝的模特們款款亮相,鏡頭中瀰漫著經典Guess廣告大片的懷舊情調。標誌性的加州荒漠風景更加渲染出品牌特質,象徵著Guess回歸洛杉磯故土。
<img src="https://www.guesstw.com.tw/wp-content/uploads/2024/04/zhen14.webp" />
如今,Guess已成為年輕、性感的時裝代名詞,旗下的牛仔褲經歷時間的打磨成為一種永不退色的經典:其經典的「倒三角」品牌標識、精湛的水洗工藝、立體的修身剪裁,一直為人們所稱道,成為年輕人心中單品的!
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Guess包包推薦
Guess包包評價
Guess包包真假
2024年5月17日（金）
Guess | 做自己,經典呈現
Guess源自美國,兼具西部牛仔的狂野和美式性感,亦揉和歐洲的浪漫氣息。Guess成立於1981年,是一個不斷締造奇蹟的全球牛仔時裝品牌,代表了性感、年輕、靈感不止的美式生活理念。
<img src="https://www.guesstw.com.tw/wp-content/uploads/2024/04/zhen10.webp" />
Guess品牌時裝不僅以獨特剪裁及水洗過程引領牛仔時尚,在男女時裝、鞋履、鐘錶、精品首飾、Guess 包包、眼鏡、及香水等領域亦是風尚標杆,盡顯流行新概念。
故事的起初,法國小子的時裝夢,Marciano四兄弟生活在法國南部一個名為班得爾的小鎮上,從小形影不離。有一天,大哥George想到了一個絕妙的商業點子:賣領帶!這個聰明的決定為他們帶來了第一桶金,此時的兄弟們還未曾預料到,一個時代的潮流將被他們顛覆。
1973年,Marciano四兄弟終於在班德爾買下一間店鋪,改賣女裝襯衫,他們的第一家店MGA自此誕生!而後,在不斷努力下,他們先後在巴黎和法國南部開設了20間店鋪,產品也從襯衫擴展到了裙子、西褲和牛仔褲。
<img src="https://www.guesstw.com.tw/wp-content/uploads/2024/04/zhen11.webp" />
雖然撞上了美國服飾業的蕭條時期,可是他們首次推出的「夢露式」三拉鏈緊身牛仔褲卻在一夕之間銷售一空,Guess的這一創舉使牛仔以時裝的身份從此登上了歷史的T台。
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Guess包包評價
Guess包包真假
源自美國,兼具西部牛仔的狂野和美式性感,亦揉和歐洲的浪漫氣息。Guess成立於1981年,是一個不斷締造奇蹟的全球牛仔時裝品牌,代表了性感、年輕、靈感不止的美式生活理念。<img src="https://www.guesstw.com.tw/wp-content/uploads/2024/04/zhen10.webp" />
Guess品牌
時裝不僅以獨特剪裁及水洗過程引領牛仔時尚,在男女時裝、鞋履、鐘錶、精品首飾、Guess 包包、眼鏡、及香水等領域亦是風尚標杆,盡顯流行新概念。故事的起初,法國小子的時裝夢,Marciano四兄弟生活在法國南部一個名為班得爾的小鎮上,從小形影不離。有一天,大哥George想到了一個絕妙的商業點子:賣領帶!這個聰明的決定為他們帶來了第一桶金,此時的兄弟們還未曾預料到,一個時代的潮流將被他們顛覆。
1973年,Marciano四兄弟終於在班德爾買下一間店鋪,改賣女裝襯衫,他們的第一家店MGA自此誕生!而後,在不斷努力下,他們先後在巴黎和法國南部開設了20間店鋪,產品也從襯衫擴展到了裙子、西褲和牛仔褲。
<img src="https://www.guesstw.com.tw/wp-content/uploads/2024/04/zhen11.webp" />
雖然撞上了美國服飾業的蕭條時期,可是他們首次推出的「夢露式」三拉鏈緊身牛仔褲卻在一夕之間銷售一空,Guess的這一創舉使牛仔以時裝的身份從此登上了歷史的T台。
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Guess包包評價
Guess包包真假
2022年12月28日（水）
牛仔褲還在搭匡威?現在流行搭這款“阿甘鞋”,舒適又時尚!
說起程曉玥相信大傢都是不陌生的瞭,因為她可是鄭愷的前女友,兩人在一起的時候總是狂撒狗糧,二人的甜蜜互動總讓人羨慕不已,但最後二人還是以分手告終,引得大傢一片唏噓。其實程曉玥是一名時尚達人,有著靚麗外形的同時,她的爸爸媽媽還是時尚品牌的高層管理人員,從小就受到時尚熏陶的她,在穿衣方面的品味自然都是比較出眾的,憑借超強的時尚穿搭能力,也讓她受到瞭時尚圈的青睞,經常都會參加時裝周等時尚活動,她的造型都是時尚且亮眼的!
程曉玥的時尚穿搭還真是好看,穿藍色條紋POLO衫的她,顯得清新時尚,充滿瞭青春氣息,她還特意外搭瞭件針織開衫,瞬間又多瞭幾分時尚感,還有點小女人的感覺,文藝清新look!
程曉玥身穿藍色POLO衫,下搭瞭條破洞牛仔褲,盡顯清新時尚感,牛仔褲還在搭匡威?現在流行搭這款“阿甘鞋”,看她這次搭瞭雙Nike的經典阿甘鞋,再次將學生時期的阿甘鞋帶回時尚圈,竟顯得休閑又時髦!
程曉玥下半身穿一條緊身的牛仔褲,不僅顯都很有潮流時尚韻味,雙腿還十分顯瘦,踩瞭雙經典的阿甘鞋,搭配這條破洞的牛仔褲,舒適又時尚,比起如今爛大街的匡威來看,會顯得更加獨特有時尚韻味!
程曉玥穿瞭件灰色毛衣,但她一邊的袖子做瞭紅色的拼接設計,顯得個性時尚,看著就很酷,她還搭瞭雙黑色短靴,搭配一對星星長襪,不僅顯得清新時尚,還襯得雙腿十分修長,簡直不要太好看!
程曉玥身著一件純白襯衣,顯得簡潔時尚,她還特意搭瞭條灰色百褶短裙,如此疊穿的穿法,顯得很有層次感,她還在腰間系瞭個螃蟹包,看著就很有特色,個性又時髦,背這個包出門,回頭率肯定是百分百!
程曉玥的時尚穿搭還真是好看,穿藍色條紋POLO衫的她,顯得清新時尚,充滿瞭青春氣息,她還特意外搭瞭件針織開衫,瞬間又多瞭幾分時尚感,還有點小女人的感覺,文藝清新look!
程曉玥身穿藍色POLO衫,下搭瞭條破洞牛仔褲,盡顯清新時尚感,牛仔褲還在搭匡威?現在流行搭這款“阿甘鞋
”,看她這次搭瞭雙Nike的經典阿甘鞋,再次將學生時期的阿甘鞋帶回時尚圈,竟顯得休閑又時髦!程曉玥下半身穿一條緊身的牛仔褲,不僅顯都很有潮流時尚韻味,雙腿還十分顯瘦,踩瞭雙經典的阿甘鞋,搭配這條破洞的牛仔褲,舒適又時尚,比起如今爛大街的匡威來看,會顯得更加獨特有時尚韻味!
程曉玥穿瞭件灰色毛衣,但她一邊的袖子做瞭紅色的拼接設計,顯得個性時尚,看著就很酷,她還搭瞭雙黑色短靴,搭配一對星星長襪,不僅顯得清新時尚,還襯得雙腿十分修長,簡直不要太好看!
程曉玥身著一件純白襯衣,顯得簡潔時尚,她還特意搭瞭條灰色百褶短裙,如此疊穿的穿法,顯得很有層次感,她還在腰間系瞭個螃蟹包,看著就很有特色,個性又時髦,背這個包出門,回頭率肯定是百分百!
2022年12月28日（水）
NIKE三次擊敗阿迪,認真做事能上天!
NBA新賽季正如火如荼的進行,球星每天各種新聞刷屏,估計連平時不看球的朋友,都會經常看到詹姆斯、庫裡、杜蘭特這幾個名字。
除瞭球星表現,球鞋也是球場上一道靚麗的風景。其中全球第一大運動品牌耐克,絕對是每個賽季的焦點。外形絢麗的籃球鞋穿在腳上,無論是跳投還是扣籃,都能刻畫出美妙的線條。
耐克也是很早就註重與球星結合的運動品牌,最經典的莫過於和NBA創奇邁克爾喬丹的合作。今天我們就順著前面講解耐克的歷史,再敘這段故事。
簽約喬丹
邁克爾喬丹這個名字,就算不看籃球也知道,簽約喬丹堪稱是耐克歷史上最經典的合作,也開創瞭先河。
耐克出價5年250萬美元,這在當時可謂天價,其他品牌出的價碼還不到這個合同的十分之一,畢竟那時候喬丹還是大學生。
更重要的是,除瞭給簽約費,耐克還開創性給瞭喬丹股票,以及前所未有的,在鞋子上使用喬丹的名字,這就是簽名鞋的起源。這種模式重新定義瞭行業標準,現在所有的體育品牌都在使用。
還有一個原因,當時種族主義在美國是一個很大的社會問題,上世紀八十年代中期,還沒有主流的黑人運動員。耐克敢在喬丹身上下重註,確實有很大風險。
當時負責簽約喬丹的瓦卡羅,後來回憶說,公司問他敢不敢把工作堵在喬丹身上,他內心也有點虛,不過還是咬咬牙堅持下來。
1985年第一代 Nike Jordan 誕生,這雙球鞋推出後,立刻受到熱捧。一個很重要的額原因,是當時的球鞋樣子很呆板,顏色也保守,喬丹一代的黑紅配色實在太酷瞭。
不過當時NBA聯盟對球鞋的顏色有規定,不允許穿太花俏的球鞋。這一代球鞋剛出來不久就遭到禁令,喬丹如果穿就要被罰款。
沒想到這個禁令演變成一個營銷奇跡,Air Jordan 一代在市場上被搶購一空。耐克的應對也非常精彩,讓喬丹繼續穿這雙鞋,每場5000美元的罰款由耐克來負責,這款球鞋受到更大歡迎。
耐克的眼光帶來多少回報?1984年全球銷售額是9億,到瞭1997年喬丹沖擊最後一個冠軍時,銷售額變成瞭92億美金,漲瞭10倍。
耐克和喬丹的合作,不僅拯救瞭公司的業績,定義瞭明星運動員代言的新標準,還對種族主義說“NO”,可以說是一次劃時代的合作。
到現在喬丹運動鞋已經有31代,喬丹的品牌已經遠遠超出體育范疇,變成一種消費信仰。有專門的網站售賣二手喬丹鞋,還有限量版的喬丹鞋一雙好幾萬美金。
目前整個喬丹品牌的年銷售額在28億美金左右,和耐克在運動鞋市場的占比超過6成。
對於喬丹本人來說也是名利雙收,15年的職業生涯,掙到的工資總數是9300萬美金。但由於喬丹品牌的存在,即使退役超過10年,每年拿到的銷售分成也超過1億,比他運動員時期的工資還多。
植入電影
前面我們講過,銳步通過主打女性市場反超耐克。後來安德瑪則通過專業健身市場,獲取瞭自己的客戶。
其實耐克早期的歷史,亦是如此。創始人菲爾奈特開始賣第一批代理的鬼塚虎鞋時,先去的是當地的體育用品商店。他覺得去針對性消費渠道會比較好,但體育用品商店直接拒絕瞭,覺得世界上跑鞋太多,不需要更多瞭。
於是菲爾奈特開車去經常舉辦田徑比賽的西北地區,在間隙時找教練、運動員和觀眾聊天,邊聊邊推銷自己的鞋子。結果鬼塚的跑鞋確實技術先進,穿著也很舒適,一下子受到專業運動員和教練的歡迎。
就這樣,鬼塚跑鞋在專業群體裡一下打開銷路,靠著口碑相傳,第一批鞋很快就賣光瞭。這個現象後來被總結為一句話:
對於一個新產品,100個狂熱的粉絲,比10000個覺得還可以的用戶要好得多。
耐克有一個經典的跑鞋系列叫做Cortez,有一個流行的名字,叫做“阿甘鞋”。
電影裡阿甘拿著阿甘鞋
電影《阿甘正傳》講述就是一個跑步者的故事,1994年上映時,耐克植入廣告,阿甘穿的就是這款鞋,從此也叫阿甘鞋。
這款鞋的來歷很有意思,當時菲爾奈特的合作人,長跑教練鮑爾曼在1966年做出瞭一個技術突破,把兩款不同鞋的鞋底合在一起,達成瞭當時極致的緩沖功能,同時又不損失速度。
鮑爾曼把這個技術給瞭鬼塚公司,1967年這款鞋推出,本來名字要叫阿茲特克,用意是向1968年墨西哥城奧運會致敬。但阿迪達斯之前已經有一款鞋,名字叫阿茲特克黃金。
為此阿迪揚言要起訴菲爾奈特,最後才把名字改為科爾特斯(Cortez)。
氣墊技術
耐克歷史上最重要的技術,應該就是Air Max,也就是氣墊技術。你可能看過一些耐克鞋,鞋底的地方充滿一個小裝置,這就是氣墊技術。
耐克40年前發明瞭這個技術,到今天已經是個現象級的系列,給耐克帶來瞭不菲的收入。
20世紀70年代初,一個叫弗蘭克魯迪的航天工程師,發現之前給NASA做的技術不僅能用在太空,還能用在地面。隻要把這種空氣緩沖技術做在鞋底,就可以大大減少地面和腳之間的反作用力,減少沖擊和運動傷害。
這位工程師第一反應是推薦給當時的行業巨頭阿迪,可是阿迪拒絕瞭。第二次他找到鬼塚,再次被拒絕。直到1977年找到耐克,跟菲爾奈特說瞭自己的技術設想。
聽到把空氣打進運動鞋這個想法,很多人覺得不靠譜。當時魯迪帶來的樣本鞋又大又重,鞋底還有個詭異的氣囊,看著就不想穿。
不過菲爾奈特還是願意嘗試下,穿著鞋出去跑瞭10公裡,覺得還真有騰空的感覺。於是菲爾奈特決定和魯迪合作,這也是他這輩子最好的決定。
氣墊鞋
魯迪也沒有要求耐克一次性買斷這個技術,而是每賣出一雙氣墊鞋,就能獲得一筆專利授權費,如今Air Max已經是耐克最暢銷的系列。
無論是簽約喬丹,打造Air Max還是植入電影,耐克都走在行業前頭,這也讓耐克不斷創新和引流潮流。雖然這幾年耐克的品牌形象和產品業績稍有下滑,但依然是當今影響力最大的運動品牌。
耐克成立至今五十年,這五十年來用一句話概括就是:潮流易逝,風格永存。
除瞭球星表現,球鞋也是球場上一道靚麗的風景。其中全球第一大運動品牌耐克,絕對是每個賽季的焦點。外形絢麗的籃球鞋穿在腳上,無論是跳投還是扣籃,都能刻畫出美妙的線條。
耐克也是很早就註重與球星結合的運動品牌,最經典的莫過於和NBA創奇邁克爾喬丹的合作。今天我們就順著前面講解耐克的歷史,再敘這段故事。
簽約喬丹
邁克爾喬丹這個名字,就算不看籃球也知道,簽約喬丹堪稱是耐克歷史上最經典的合作,也開創瞭先河。
耐克出價5年250萬美元,這在當時可謂天價,其他品牌出的價碼還不到這個合同的十分之一,畢竟那時候喬丹還是大學生。
更重要的是,除瞭給簽約費,耐克還開創性給瞭喬丹股票,以及前所未有的,在鞋子上使用喬丹的名字,這就是簽名鞋的起源。這種模式重新定義瞭行業標準,現在所有的體育品牌都在使用。
還有一個原因,當時種族主義在美國是一個很大的社會問題,上世紀八十年代中期,還沒有主流的黑人運動員。耐克敢在喬丹身上下重註,確實有很大風險。
當時負責簽約喬丹的瓦卡羅,後來回憶說,公司問他敢不敢把工作堵在喬丹身上,他內心也有點虛,不過還是咬咬牙堅持下來。
1985年第一代 Nike Jordan 誕生,這雙球鞋推出後,立刻受到熱捧。一個很重要的額原因,是當時的球鞋樣子很呆板,顏色也保守,喬丹一代的黑紅配色實在太酷瞭。
不過當時NBA聯盟對球鞋的顏色有規定,不允許穿太花俏的球鞋。這一代球鞋剛出來不久就遭到禁令,喬丹如果穿就要被罰款。
沒想到這個禁令演變成一個營銷奇跡,Air Jordan 一代在市場上被搶購一空。耐克的應對也非常精彩,讓喬丹繼續穿這雙鞋,每場5000美元的罰款由耐克來負責,這款球鞋受到更大歡迎。
耐克的眼光帶來多少回報?1984年全球銷售額是9億,到瞭1997年喬丹沖擊最後一個冠軍時,銷售額變成瞭92億美金,漲瞭10倍。
耐克和喬丹的合作,不僅拯救瞭公司的業績,定義瞭明星運動員代言的新標準,還對種族主義說“NO”,可以說是一次劃時代的合作。
到現在喬丹運動鞋已經有31代,喬丹的品牌已經遠遠超出體育范疇,變成一種消費信仰。有專門的網站售賣二手喬丹鞋,還有限量版的喬丹鞋一雙好幾萬美金。
目前整個喬丹品牌的年銷售額在28億美金左右,和耐克在運動鞋市場的占比超過6成。
對於喬丹本人來說也是名利雙收,15年的職業生涯,掙到的工資總數是9300萬美金。但由於喬丹品牌的存在,即使退役超過10年,每年拿到的銷售分成也超過1億,比他運動員時期的工資還多。
植入電影
前面我們講過,銳步通過主打女性市場反超耐克。後來安德瑪則通過專業健身市場,獲取瞭自己的客戶。
其實耐克早期的歷史,亦是如此。創始人菲爾奈特開始賣第一批代理的鬼塚虎鞋時,先去的是當地的體育用品商店。他覺得去針對性消費渠道會比較好,但體育用品商店直接拒絕瞭,覺得世界上跑鞋太多,不需要更多瞭。
於是菲爾奈特開車去經常舉辦田徑比賽的西北地區,在間隙時找教練、運動員和觀眾聊天,邊聊邊推銷自己的鞋子。結果鬼塚的跑鞋確實技術先進,穿著也很舒適,一下子受到專業運動員和教練的歡迎。
就這樣,鬼塚跑鞋在專業群體裡一下打開銷路,靠著口碑相傳,第一批鞋很快就賣光瞭。這個現象後來被總結為一句話:
對於一個新產品,100個狂熱的粉絲,比10000個覺得還可以的用戶要好得多。
耐克有一個經典的跑鞋系列叫做Cortez,有一個流行的名字,叫做“阿甘鞋
”。電影裡阿甘拿著阿甘鞋
電影《阿甘正傳》講述就是一個跑步者的故事,1994年上映時,耐克植入廣告,阿甘穿的就是這款鞋,從此也叫阿甘鞋。
這款鞋的來歷很有意思,當時菲爾奈特的合作人,長跑教練鮑爾曼在1966年做出瞭一個技術突破,把兩款不同鞋的鞋底合在一起,達成瞭當時極致的緩沖功能,同時又不損失速度。
鮑爾曼把這個技術給瞭鬼塚公司,1967年這款鞋推出,本來名字要叫阿茲特克,用意是向1968年墨西哥城奧運會致敬。但阿迪達斯之前已經有一款鞋,名字叫阿茲特克黃金。
為此阿迪揚言要起訴菲爾奈特,最後才把名字改為科爾特斯(Cortez)。
氣墊技術
耐克歷史上最重要的技術,應該就是Air Max,也就是氣墊技術。你可能看過一些耐克鞋,鞋底的地方充滿一個小裝置,這就是氣墊技術。
耐克40年前發明瞭這個技術,到今天已經是個現象級的系列,給耐克帶來瞭不菲的收入。
20世紀70年代初,一個叫弗蘭克魯迪的航天工程師,發現之前給NASA做的技術不僅能用在太空,還能用在地面。隻要把這種空氣緩沖技術做在鞋底,就可以大大減少地面和腳之間的反作用力,減少沖擊和運動傷害。
這位工程師第一反應是推薦給當時的行業巨頭阿迪,可是阿迪拒絕瞭。第二次他找到鬼塚,再次被拒絕。直到1977年找到耐克,跟菲爾奈特說瞭自己的技術設想。
聽到把空氣打進運動鞋這個想法,很多人覺得不靠譜。當時魯迪帶來的樣本鞋又大又重,鞋底還有個詭異的氣囊,看著就不想穿。
不過菲爾奈特還是願意嘗試下,穿著鞋出去跑瞭10公裡,覺得還真有騰空的感覺。於是菲爾奈特決定和魯迪合作,這也是他這輩子最好的決定。
氣墊鞋
魯迪也沒有要求耐克一次性買斷這個技術,而是每賣出一雙氣墊鞋,就能獲得一筆專利授權費,如今Air Max已經是耐克最暢銷的系列。
無論是簽約喬丹,打造Air Max還是植入電影,耐克都走在行業前頭,這也讓耐克不斷創新和引流潮流。雖然這幾年耐克的品牌形象和產品業績稍有下滑,但依然是當今影響力最大的運動品牌。
耐克成立至今五十年,這五十年來用一句話概括就是:潮流易逝,風格永存。
2022年12月28日（水）
識貨學堂丨NIKE竟是靠“抄襲”發跡?
1972年,NIKE在美國誕生,伴隨著NIKE誕生的還有一雙名為Cortez的跑鞋。沒錯,就是這雙因電影《阿甘正傳》進而打響知名度的“阿甘鞋”。
耐磨外底、泡棉中底再加上能夠同時提供穩定、支撐以及透氣性的尼龍材質鞋面(但是現在的og常指為72的leather皮革版),這雙cortez一舉改變瞭當時的跑鞋界,受到眾多跑者的推崇和支持。
但也正是這雙大名鼎鼎的跑鞋,讓NIKE陷入“抄襲”風波,而這一切還得要從NIKE的前身——BLUE RIBBON SPORTS藍帶體育公司說起。
讓我們把目光放回到二十世紀60年代初,就讀於斯坦福大學的NIKE傳奇創辦人Philip Knight(菲爾奈特)獲得瞭他MBA專業的畢業證書,在他就讀期間曾在創業課中寫下瞭一份創業作業,而這份作業便可以看做是NIKE的原型。
Philip Knight畢業後並沒有像普通高材生一樣進入華爾街打拼,而是用瞭兩年多的時間去環遊世界。當他去到日本之時,機緣巧合下光棍之身的他進入瞭當時風頭正盛的Onitsuka Tiger鬼塚虎公司參觀,並與當時鬼塚虎的幾位經理會面商談。
在Philip Knight以自己過去所做的創業作業為基準,把美國鞋市天花龍鳳般描(chui)述(xu)一場後,幾位經理終被吸引問道:“奈特先生,請問你所屬的公司是?”當時仍一無所有的Philip Knight脫口而出:“BLUE RIBBON SPORTS”。
這便是藍帶體育公司成立的契機。
理所當然般拿下鬼塚虎在美國的獨傢代理權後,Philip Knight回到瞭美國,在尋找資金的過程中與自己的大學田徑教練Bill Bowerman協商合作,正想自己設計跑鞋卻苦於沒有資源的Bill Bowerman與Philip Knight一拍即合,並表示出資49%達成合夥人關系。
就這樣,手握Onitsuka Tiger美國獨傢代理權藍帶體育公司誕生瞭。在店鋪開張之處,店內大部分的鞋子都是來自於當時已名聲大噪的Onisuka Tiger,隻有小部分鞋款是來自於藍帶體育自己設計的鞋款。
在當時的BRS招牌下還印著TIGER SHOES字樣,櫥窗前也都是鬼塚虎的鞋子,放到現在的市場,BRS這傢店的定位更像是買手店。
1964年,Bill Bowerman率隊前往日本參加奧運會,在那期間,本就希望致力於跑鞋改造與制作的Bowerman開始與鬼塚虎的制作團隊交流自己想法。回到美國後,Bowerman便一直向鬼塚虎方提出新的方案與建議,直到1966年,鬼塚虎方終於通過瞭Bowerman的方案,他讓參與並共同開發這雙全新跑鞋,也就是文章開頭所說的Cortez“阿甘鞋”。
如上圖所示,追根溯源的Cortez誕生於1967年,它還有一個型號,叫做TG-24;斜側面的Logo自然也不是Swoosh,而是Onitsuka Tiger的經典標志。
(避免部分小白不瞭解,特別解釋一下Onitsuka Tiger也就是現今跑鞋品牌Asics的前身)
說起這雙最“og”的Cortez,就不得不插播一下關於這雙鞋命名的一件趣事。在將TG-24命名為“Cortez”之前,這雙鞋的原命名並不是“Cortez”而是“Aztec”,但當時正風生水起的德國體育巨頭adidas跑過來說:“你這個名字和我下一雙要出的鞋子名字雷同瞭,你得改名,不然我會起訴你”balabala。
當時隻是個小中間商的BRS哪裡惹得起?於是乎,Aztec就變成瞭後來的Cortez。
話說回來,這雙印著鬼塚虎商標的Cortez於1967年通過藍帶體育公司在美國市場推出過後,瞬間吸引瞭大量跑者的推崇,要知道,泡棉中底加上鬼塚虎的尼龍鞋面,這樣的配置對於當時的市場可以說是劃時代的存在。
再加上宣傳上聰明的定位「 這是世界上最好的長距離跑鞋,也是非常適合休閑穿著的鞋款」,這雙鞋很快就點燃瞭美國的鞋市,成為瞭男女老少皆宜的熱門跑鞋。
但好景不長的是,正享受於拿鞋-賣鞋-賺錢-拿鞋循環的藍帶體育被鬼塚虎盯上瞭。面對火熱的美國市場,鬼塚虎終不滿足於中間商的介入,有心多賺一筆的鬼塚虎提出瞭註資參股要求,並想要獲得51%的股份,否則將停止和藍帶體育公司的合作,並且會加大在美經銷商數量。
(註:也有人說是BRS先偷偷換瞭自己的Logo去賣,所以鬼塚虎才過來追究的,但瞭解過NIKE這個Swoosh Logo的人應該都知道,這個勾勾是決定成立NIKE之後,在註冊商標前才找的一個學畫畫的女大學生設計的,所以我個人並不認同這個說法)
不服氣的Philip Knight選擇瞭和鬼塚虎硬碰硬,離開瞭鬼塚虎的代理光環,找到瞭日商巖井株式會社的資金贊助,在71-72年間創立瞭現在的NIKE。而大傢也都知道,Cortez就是NIKE的“開國元勛”,所以....
對的,Philip knight和Bill Bowerman兩個人把Cortez這雙鞋的Logo改成瞭Swoosh,直接向推向市場。
在NIKE推出瞭印著Swoosh標志的Cortez之後,鬼塚虎方徹底懵逼瞭,心裡想的大概是“你咋能這麼不要臉呢,這是我的版權啊”。於是鬼塚虎一紙訴狀,把NIKE告上瞭法庭。
在當時的宣傳上我們可以看到,NIKE也隻不過是把當初TG-24的宣傳語加上瞭由Bill Bowerman設計之類的話語,並稍微翻新瞭一下下。過瞭個幾年,換瞭個標志,也仍舊是在用“最好的長距離跑鞋”等字眼來宣傳標榜自己(- -)。
在經歷瞭三年的漫長比拼,最終因為NIKE方提出瞭Cortez是由Bill Bowerman根據鬼塚虎方鞋子的設計自主改造並完善的,NIKE贏得瞭官司,而法官則是做出瞭雙方均可在市場上出售各自Cortez鞋款的裁定。
有趣的是,NIKE Cortez在官司纏身的幾年以及後來的日子裡銷量不斷上漲。而Onitsuka Tiger在敗訴後,雖能繼續出售該鞋型,名字卻需要更改,於是乎Onitsuka Tiger Cortez改名為Corsair,但鬼塚虎卻不像NIKE般風生水起,在美國市場的占額被逐漸蠶食。
當然,後來的Onitsuka Tiger靠著出色的跑步鞋以及後來合並操作化身Asics後也獲得瞭更為巨大的成功,可這也是後話瞭。
所謂的Cortez風雲就這樣告一段落,NIKE帶著“抄襲”得來的Cortez,靠著泡棉和氣墊,在美國越做越大,經過數十年的發展,將過去的巨頭品牌一個一個超越,逐漸成為瞭體育運動行業中的領航者。
”。耐磨外底、泡棉中底再加上能夠同時提供穩定、支撐以及透氣性的尼龍材質鞋面(但是現在的og常指為72的leather皮革版),這雙cortez一舉改變瞭當時的跑鞋界,受到眾多跑者的推崇和支持。
但也正是這雙大名鼎鼎的跑鞋,讓NIKE陷入“抄襲”風波,而這一切還得要從NIKE的前身——BLUE RIBBON SPORTS藍帶體育公司說起。
讓我們把目光放回到二十世紀60年代初,就讀於斯坦福大學的NIKE傳奇創辦人Philip Knight(菲爾奈特)獲得瞭他MBA專業的畢業證書,在他就讀期間曾在創業課中寫下瞭一份創業作業,而這份作業便可以看做是NIKE的原型。
Philip Knight畢業後並沒有像普通高材生一樣進入華爾街打拼,而是用瞭兩年多的時間去環遊世界。當他去到日本之時,機緣巧合下光棍之身的他進入瞭當時風頭正盛的Onitsuka Tiger鬼塚虎公司參觀,並與當時鬼塚虎的幾位經理會面商談。
在Philip Knight以自己過去所做的創業作業為基準,把美國鞋市天花龍鳳般描(chui)述(xu)一場後,幾位經理終被吸引問道:“奈特先生,請問你所屬的公司是?”當時仍一無所有的Philip Knight脫口而出:“BLUE RIBBON SPORTS”。
這便是藍帶體育公司成立的契機。
理所當然般拿下鬼塚虎在美國的獨傢代理權後,Philip Knight回到瞭美國,在尋找資金的過程中與自己的大學田徑教練Bill Bowerman協商合作,正想自己設計跑鞋卻苦於沒有資源的Bill Bowerman與Philip Knight一拍即合,並表示出資49%達成合夥人關系。
就這樣,手握Onitsuka Tiger美國獨傢代理權藍帶體育公司誕生瞭。在店鋪開張之處,店內大部分的鞋子都是來自於當時已名聲大噪的Onisuka Tiger,隻有小部分鞋款是來自於藍帶體育自己設計的鞋款。
在當時的BRS招牌下還印著TIGER SHOES字樣,櫥窗前也都是鬼塚虎的鞋子,放到現在的市場,BRS這傢店的定位更像是買手店。
1964年,Bill Bowerman率隊前往日本參加奧運會,在那期間,本就希望致力於跑鞋改造與制作的Bowerman開始與鬼塚虎的制作團隊交流自己想法。回到美國後,Bowerman便一直向鬼塚虎方提出新的方案與建議,直到1966年,鬼塚虎方終於通過瞭Bowerman的方案,他讓參與並共同開發這雙全新跑鞋,也就是文章開頭所說的Cortez“阿甘鞋”。
如上圖所示,追根溯源的Cortez誕生於1967年,它還有一個型號,叫做TG-24;斜側面的Logo自然也不是Swoosh,而是Onitsuka Tiger的經典標志。
(避免部分小白不瞭解,特別解釋一下Onitsuka Tiger也就是現今跑鞋品牌Asics的前身)
說起這雙最“og”的Cortez,就不得不插播一下關於這雙鞋命名的一件趣事。在將TG-24命名為“Cortez”之前,這雙鞋的原命名並不是“Cortez”而是“Aztec”,但當時正風生水起的德國體育巨頭adidas跑過來說:“你這個名字和我下一雙要出的鞋子名字雷同瞭,你得改名,不然我會起訴你”balabala。
當時隻是個小中間商的BRS哪裡惹得起?於是乎,Aztec就變成瞭後來的Cortez。
話說回來,這雙印著鬼塚虎商標的Cortez於1967年通過藍帶體育公司在美國市場推出過後,瞬間吸引瞭大量跑者的推崇,要知道,泡棉中底加上鬼塚虎的尼龍鞋面,這樣的配置對於當時的市場可以說是劃時代的存在。
再加上宣傳上聰明的定位「 這是世界上最好的長距離跑鞋,也是非常適合休閑穿著的鞋款」,這雙鞋很快就點燃瞭美國的鞋市,成為瞭男女老少皆宜的熱門跑鞋。
但好景不長的是,正享受於拿鞋-賣鞋-賺錢-拿鞋循環的藍帶體育被鬼塚虎盯上瞭。面對火熱的美國市場,鬼塚虎終不滿足於中間商的介入,有心多賺一筆的鬼塚虎提出瞭註資參股要求,並想要獲得51%的股份,否則將停止和藍帶體育公司的合作,並且會加大在美經銷商數量。
(註:也有人說是BRS先偷偷換瞭自己的Logo去賣,所以鬼塚虎才過來追究的,但瞭解過NIKE這個Swoosh Logo的人應該都知道,這個勾勾是決定成立NIKE之後,在註冊商標前才找的一個學畫畫的女大學生設計的,所以我個人並不認同這個說法)
不服氣的Philip Knight選擇瞭和鬼塚虎硬碰硬,離開瞭鬼塚虎的代理光環,找到瞭日商巖井株式會社的資金贊助,在71-72年間創立瞭現在的NIKE。而大傢也都知道,Cortez就是NIKE的“開國元勛”,所以....
對的,Philip knight和Bill Bowerman兩個人把Cortez這雙鞋的Logo改成瞭Swoosh,直接向推向市場。
在NIKE推出瞭印著Swoosh標志的Cortez之後,鬼塚虎方徹底懵逼瞭,心裡想的大概是“你咋能這麼不要臉呢,這是我的版權啊”。於是鬼塚虎一紙訴狀,把NIKE告上瞭法庭。
在當時的宣傳上我們可以看到,NIKE也隻不過是把當初TG-24的宣傳語加上瞭由Bill Bowerman設計之類的話語,並稍微翻新瞭一下下。過瞭個幾年,換瞭個標志,也仍舊是在用“最好的長距離跑鞋”等字眼來宣傳標榜自己(- -)。
在經歷瞭三年的漫長比拼,最終因為NIKE方提出瞭Cortez是由Bill Bowerman根據鬼塚虎方鞋子的設計自主改造並完善的,NIKE贏得瞭官司,而法官則是做出瞭雙方均可在市場上出售各自Cortez鞋款的裁定。
有趣的是,NIKE Cortez在官司纏身的幾年以及後來的日子裡銷量不斷上漲。而Onitsuka Tiger在敗訴後,雖能繼續出售該鞋型,名字卻需要更改,於是乎Onitsuka Tiger Cortez改名為Corsair,但鬼塚虎卻不像NIKE般風生水起,在美國市場的占額被逐漸蠶食。
當然,後來的Onitsuka Tiger靠著出色的跑步鞋以及後來合並操作化身Asics後也獲得瞭更為巨大的成功,可這也是後話瞭。
所謂的Cortez風雲就這樣告一段落,NIKE帶著“抄襲”得來的Cortez,靠著泡棉和氣墊,在美國越做越大,經過數十年的發展,將過去的巨頭品牌一個一個超越,逐漸成為瞭體育運動行業中的領航者。
