在今年 4 月之前就傳出瞭
Superdry
將要退出中國市場”的消息,而本周四 Superdry 官方確認已經收回瞭在中國的全部控制權。
<img class="size-full wp-image-26432" src="https://jackyang.xiaomixia.net/wp-content/uploads/2022/07/Superdry.webp" alt="Superdry" width="600" height="300" />雖然老被人誤認為是日本品牌,但創立於 2003 年的 Superdry 其實是個完完全全的英國品牌
Superdry 這次是結束瞭和中國的合作夥伴赫基集團(Trendy)的合作。兩傢的合作是從 2016 年開始的,當時雙方共投入瞭 1800 萬英鎊並分別持股 50%,以合資企業 Trendy&Superdry Holding 的身份來推動中國業務。這次 Superdry 的聲明已經確認退出瞭合資公司。
雖然這並不代表 Superdry 就會退出中國市場,但對於中國市場的影響是非常徹底的(或者可以說是暫時退出)。目前 Superdry 在中國有 25 傢自營店和 41 傢特許經營店,其中直營店會在今年 8 月底之前關閉,而特許經營店將在今年年底之前逐漸關停。
業績不好還是這次變動的最大原因(或者說唯一原因),從合資公司成立、在中國開出門店的 2016 年開始,到今年一共 4 年,Superdry 在中國就虧損瞭 4 年,這 4 年的虧損額分別是 150、210、300 和 370 萬英鎊。
不過 Superdry 方面還是對中國市場抱有熱情和期待,公司創始人、CEO Julian Dunkerton 表示“Superdry 在中國還是擁有許多忠實粉絲的,但公司需要評估怎樣的運營模式才是正確的,才能在這樣龐大且充滿吸引力的市場繼續保持業務”,“我們有必要把註意力轉向電商和批發渠道等高增長渠道上”——這也被業界看作是 Superdry 未來在中國市場的初步策略。
在 Julian Dunkerton 看來,這次完全收回控制權也是個機會,“我們可以重新定位在這個地區的業務,為 Superdry 帶來可盈利的未來增長”,“從長遠來看,中國還是代表瞭 Superdry 所能擁有的巨大機遇”。
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