Michael Kors是世界知名的奢侈飾品和成衣設計師,以其命名的公司成立於1981年,MK包包產品涵蓋女士系列、男士系列、手袋、鞋履、配飾和禮品等。Michael Kors始終傳遞華美、精緻而充滿自信的JET SET生活態度,MK 官網為消費者提供精緻與隨性相容,經典與摩登並蓄的奢侈生活方式體驗。

新快報訊 記者陸妍思報道 近日,美國輕奢品牌MK 笑臉包 白色及Michael Kors(下稱MK)發佈截至4月1日的2017財年第四季度和全年財務報告,該公司第四季度凈虧損2680萬美元,而上一財年同期凈利潤為1.77億美元。業績掉下神壇令MK股價遭遇大幅殺跌,截至當地時間5月31日收盤下跌8.52%,收報33.18美元,總市值僅54.5億美元,比最高峰時縮水近40%。

未來兩年將關閉上百傢門店

據公告,MK2017財年第四季度總營收為10.6億美元,同比下跌11.2%,凈虧損為2680萬美元,毛利下降11.1%至6.19億美元,其可比銷售也在下滑,同比大降13.6%,比分析師預計的12.4%還慘。

分地區來看,其主要市場美國和加拿大銷售額同比下跌瞭18%至7.21億美元;歐洲同比下降瞭15.3%;亞洲成為唯一增長地區,銷售額超過1.2億美元,同比猛增96.3%。集團對2018財年一季度的成績也並不自信,預計營收會進一步降低至9.1億美元至9.3億美元之間。

受到業績不佳影響,Michael Kors決定在未來兩年內關閉100-125傢實體零售店以提高盈利能力,關閉的門店將都是全價的店鋪,預計關店將為MK每年節省6000萬美元。

學Coach咸魚翻生?止損卻隻關全價店

據瞭解,MK自2014年開始瘋狂開店,目前在全球的店鋪數超過4000傢,激進程度堪比H M,同時MK的折扣也打得非常狠。

在廣州,位於天環廣場的首傢正價店仍在圍蔽裝修當中,倒是海印又一城、佛羅倫薩小鎮廣佛店兩傢折扣店早就開張迎客,造成瞭隻有折扣店沒有正價店的怪現狀。新快報記者走訪發現,MK折扣店產品從4折至7折不等,經常還舉行一口價及折上7折的優惠,最終折扣價格僅是正價門店的一半甚至三分之一。

零售專傢分析認為,過度擴張和瘋狂折扣正是將MK從神壇掉落的兩大元兇,激增的店鋪大大增加瞭成本與庫存,常年打折也令消費者不再有興趣購買正價商品,從而陷入惡性循環。




Michael Kors的主要競爭對手Coach在2014年也面對著相同的困境,北美市場同店銷售連續7個季度下跌,股價在一年間暴跌40%,意識到危機後,首席執行官Victor Luis祭出大招,包括逐步關閉稀釋品牌價值的工廠店、減少產品的折扣優惠等,近年其業績有所好轉,2017年第一季度營業利潤同比增長13%至1.51億美元,近日還出手收購瞭另一輕奢品牌Kate Spade,以拓寬更年輕的消費群體。

不過,從MK隻關全價店不關折扣店的關店策略看來,其走的止損路線與Coach可謂截然相反,且看如何力挽狂瀾瞭。

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