王爾德曾說過這樣一句話,“隻有感官才能拯救靈魂,就像隻有靈魂才能拯救感官一樣”

人在潛意識裡,往往將氣味和情感聯系在一起,比如,當你身處花海繁華的世界,這種感覺總是讓人心生愉悅的,若你處在異味交織的狹小空間裡,這時總是心生煩悶的。

所以人類發明瞭香水。我們面對香水,不僅僅把它看成一種“氣味的點綴”,而是把它與情緒、感情、生活聯系起來,那麼,香水也成為瞭人生不同階段的協助與陪伴。

而在我人生的現階段最愛的一款香水是一款很小眾但很有故事的香水。

英文名:Le Labo

誕生時間:2006年

品牌誕生地:紐約

創始人:Fabrice Penot&Edouard Roschi

它是極簡主義的代表,無論是品牌的名字、產品包裝甚至產品名都很有個性。在這個看臉的時代,它不以顏值征服世界,靠的是品質。

品牌故事

這兩個來自巴黎的年輕人Fabrice Penot和Eddie Roschi,曾在ARMANI香水部工作多年,他們厭煩瞭大公司源源不斷推出新款,在廣告宣傳上一擲千金的商業套路。在他們看來,有太多的香水外形精美卻沒有什麼香水味,他們認為香水應該回歸到味道本身,體現的是獨立人格和個性氣質。

Le Labo 拒絕量產。拒絕量產有兩個含義,一是他們的香水數量很少,至今仍然保持著平均一年推一瓶的速度。

在Le Labo 的官網上,有一句We believe that there are too many bottles of perfume and not enough soulful fragrances(我們相信,有太多的香水瓶和不夠深情的香水瞭)。

這樣靈魂生動的詮釋,香水擁有屬於用者的個性氣質才好,批量生產隻會扼殺這種獨特魅力,於是他們開始做真正的「slow perfumary」(慢香水),不僅香水的品類不多,而且隻在專賣店和專櫃現場為顧客調配。

於是,2006年他們來到紐約,在這開辦瞭一傢與流水線生產背道而馳的精工細作的慢香水店——LE LABO,平均一年推出一款新的香型。

LE LABO在法文中是實驗室的意思,店如其名,昏黃的吊燈光線,斑駁的墻壁,長長的舊木桌上擺著的瓶瓶罐罐,正似一間有故事的法式調香實驗室。無論是品牌的名字、產品包裝甚至產品名都很有個性。在這個看臉的時代,Le Labo不以顏值征服世界,靠的是品質。

自籌的資金甚至沒有餘地讓他們請位設計師來設計第一傢門店。兩位創始人又隻好親自動手完成瞭第一傢門店的裝修——或許這也代表瞭Le Labo的風格。

門店就像一傢帶有工業風的藥店,調香師在顧客的眼前將香水混合在一起,然後貼上各自的名字。這傢在傳統香水品牌看來甚至有些簡陋的門店裡,新香水卻源源不斷地推出。Le Labo 香水打動瞭很多人,並贏得瞭一批忠誠的追隨者。

穿著圍裙戴著白手套的店員,會為你手工調配香水,稱量、調配、封裝、貼標簽,你可以目睹香水的整個調制過程,這種購物方式本身就是一種美妙的體驗。

所有的香水都是用玻璃瓶和可再生瓦楞紙標簽包裝,標簽上有香水的型號、配料、封裝日期,你還可以讓店員寫下你的名字。LE LABO在香港、東京也開設瞭實體店,有機會去的朋友可以到實體店親身感受一下,帶上一瓶專屬的香水回來自用還是做禮物送人都絕對是逼格滿滿。

通過10年的發展,不僅有香水,而且有瞭身體乳、沐浴液、洗發液、香薰蠟燭等多款產品。品牌從不在包裝上做文章,貼著標簽的玻璃瓶上標明瞭你在何處購買的香水,購買的日期等。

他們的成功讓一些主流香水公司難以置信。從2006年在諾麗塔街區的伊麗莎白街上開出瞭第一傢店後,現在Le Labo在全球范圍內已經有瞭二十多傢門店。

2014年,雅詩蘭黛集團收購瞭Le Labo,品牌知名度和影響力大增。

品牌理念

雖然這個牌子從推出時起就被人貼上瞭「小眾」「逼格」「藝術」的標簽,但在它紐約 SOHO 總部的墻上,貼著一張牛皮紙,紙上有幾行手寫字:「你不深刻,你不是知識分子,你不是藝術傢,你不是詩人,你擁有的隻有高速網絡。」

非常欣賞這種不把自己往上抬的作風。說到底,兩位創始人很明白自己隻是在做一門生意而已。

憑借獨特的風格和概念,這個品牌從來不花錢做廣告,把所有的人力物力都投入到對香水的研究上,至今沒投入過廣告,但精益求精的堅持為他們贏得好評如潮,現在已然是時尚界的新寵瞭。全靠媒體報道和用戶在社交媒體上的口耳相傳——《W》雜志給瞭整頁報道引起轟動,《紐約時報》接踵而至。

雖然小眾,但Le Labo 對香料的選用十分「吹毛求疵」。法國有名的香水之都 Grasse ,Le Labo 的原料產地就在這裡。不僅香料很天然,少數必需的化學成分也是盡力剔除瞭對人體和環境有害的部分,用起來很安心。

和大多數有性別界限的香水不同,Le Labo 配料中加入很多精選的木質香料,這樣調制出的香水是獨特的中性味道,讓顧客可以自由的選擇,全憑你的喜好。

合作的調香師也是業內名傢,比如被譽為「香水界的巴赫和莫紮特」的 Alberto Morillas、Annick Menardo、Franck Voelkl。

香水名稱的選擇簡單直接,也很有趣,是用主料和配料種類數組成的。比如和著名調香師 Daphne Bugey的合作款 Rose 31,主調是玫瑰,用瞭 31 種配料。

明星產品

Le Labo Santal 33 是被很多人種草的一款。在它的味道裡,你會感覺自己走進瞭設計師記憶中的美國西部,沙漠裡燃起的火光映照著一人一馬,破舊的馬鞍散發出金屬和皮革的味道,很有畫面感。

十分特立獨行的檀木調香,撲鼻而來小豆蔻辛涼微酸的氣味先行,帶出瞭清苦的皮革味道;隨後,當紫羅蘭和鳶尾的粉感花香揚起,才讓皮革柔軟下來。帶花香逐漸散去,就是一絲藥感的檀木調,清苦卻回甘。而單純就檀木而言,卻完全拋棄瞭木應有的安妥和甜膩的氣息。

你記憶裡的城市是什麼味道?Le Labo 特別推出瞭「City Exclusive」系列,把調香師們對城市的獨特感悟用氣味的方式表現出來,設有專賣店的 9 座城市設計的定制款,隻能在對應的當地店裡購買,比如紐約限定 Tubereuse 40,巴黎限定 Vanille 44,倫敦限定 Poivre 23,東京限定 Gaiac 10。

特立獨行的 Le Labo 做起香氛蠟燭也是個性十足。同樣是天然成分的香料做的蠟燭放在古錫罐中,瓶身表面有意制成凹凸不平的樣子,裝在設計簡約紙盒裡,不用時當做擺飾也很顯品味。

LE LABO 還與紐約頂級衣物洗護品牌 The Laundress合作,推出瞭檀香和玫瑰洗衣液,包裝上也采用瞭LE LABO的標簽紙設計。將最為著名的 Santal 33 和Rose 31香水和 The Laundress 的洗衣配方結合,使得洗衣液中混合瞭美妙的香氣,衣物洗凈的同時能保持持久芬芳,價格當然也是奢華的~

創始人曾說過這樣一句,「因為我不會唱歌。但或許在這間香水實驗室裡,你會聽到不同的香氣在你身上蔓延」。是呀,在每個平凡的日子裡,輕輕揮灑喜歡的香氛,美好的時光溫暖又摩登。

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