2020年9月10日（木）
OFF White與Nike的聯名再次加強
OFF White
與Nike的聯名意識加強
提到潮牌間的聯名,你第一個會想到什麼,聯名印logo,印logo就值錢,還不值錢就變個方法玩logo,還是值錢。僅僅在變著方式玩logo和顏色,久而久之還是會審美疲勞的。Off-White和Nike的聯名,跟這兩年大多數的OFF White聯名鞋款就很不同。
馬克筆塗鴉式的字型,鞋型結構的變換,跑鞋款用上大鞋舌,鞋款身份證印在鞋側,滿滿反諷意味的配字(鞋帶上印著“shoelace”鞋跟有氣墊出處印著“air”,加雙引號那種),以及突出縫紉線和補丁等等多種元素的組合之後,OFF White鞋子的原型形象沒有被破壞,還讓成品的觀感讓人耳目一新。幾乎沒有出現off-white的logo以及標誌性的減速帶,卻辨識度極高。這恐怕是之前別的聯名鞋款做不到的吧。今天就來盤點一下最近出的off-white x Nike的球鞋。
OFF White x Nike Air Force 1「MCA」
OFF White官網 x Nike Air Force 1 藍色版本,一直有訊息說是一雙與 MOMA 版本一樣罕有度的鞋款,而這次代表著的是芝加哥當代藝術館,這雙 Air Force 1 以 University Blue 為主色調,搭配顯眼的銀色 Swoosh Logo 和內側標誌性說明,並配以紅色作為標籤及 Zip Tie 點綴細節。Virgil Abloh 本人及村上隆亦已著用上腳,唯獨確實發售日期仿尚未得到確認。
Off-White x Air Jordan 5
這雙Air Jordan 5整體設計上未有大幅度的結構更動,但在鞋領和鞋面兩側皆能看到半透明圓圈配置,品牌熟悉的 “SHOELACES” 黑色鞋帶和說明書式字樣和帶有仿舊車邊等標誌性元素同樣未有省略,而經典潑墨樣式中底和大尺寸鞋舌依舊呈現,此外最大亮點便是鞋面整體和鞋舌的反光物料運用,在夜光下更顯獨特。此鞋款或將於 2020 年正式登場。
OFF White x Futura x Nike SB Dunk Low
今年八月,Virgil Abloh 本人便搶先公開了該鞋款,曝光出的三雙配色 Off-White x Nike SB Dunk Low「Pine Green」、「University Red」及「University Gold」。Virgil 獨有設計手法,一如先前將鞋面上新增鞋帶孔細節,多一條橙色鞋帶打造凌亂而搶眼的格調,以及 Off-White 簽名式標語等元素。這個聯名預定於 12月20日釋出。
Off-White x Nike Zoom Terra Kiger 5
該鞋款繼續延用Terra Kiger 5 的越野跑鞋概念,選用充滿春夏氛圍的亮色主調,並採用特殊透明薄膜材質包裹鞋身,而內側是金屬感十足的 Swoosh 和招牌資訊文字,最後搭載雙層鞋帶系統,以及厚實跑步鞋底呈現,至於外底鞋釘的設計也非常搶眼。也在今年10 月3日發售了。
OFF White 這個高階街頭品牌,其與 Nike 聯名的系列總是能引發高度響,雙方利用特殊剪裁設計融合經典鞋型的做法,深植人心。
感興趣的朋友們不妨關注我們喔,更多精彩內容會持續推出喔!
與Nike的聯名意識加強提到潮牌間的聯名,你第一個會想到什麼,聯名印logo,印logo就值錢,還不值錢就變個方法玩logo,還是值錢。僅僅在變著方式玩logo和顏色,久而久之還是會審美疲勞的。Off-White和Nike的聯名,跟這兩年大多數的OFF White
聯名鞋款就很不同。馬克筆塗鴉式的字型,鞋型結構的變換,跑鞋款用上大鞋舌,鞋款身份證印在鞋側,滿滿反諷意味的配字(鞋帶上印著“shoelace”鞋跟有氣墊出處印著“air”,加雙引號那種),以及突出縫紉線和補丁等等多種元素的組合之後,OFF White鞋子的原型形象沒有被破壞,還讓成品的觀感讓人耳目一新。幾乎沒有出現off-white的logo以及標誌性的減速帶,卻辨識度極高。這恐怕是之前別的聯名鞋款做不到的吧。今天就來盤點一下最近出的off-white x Nike的球鞋。
OFF White
x Nike Air Force 1「MCA」OFF White
官網 x Nike Air Force 1 藍色版本,一直有訊息說是一雙與 MOMA 版本一樣罕有度的鞋款,而這次代表著的是芝加哥當代藝術館,這雙 Air Force 1 以 University Blue 為主色調,搭配顯眼的銀色 Swoosh Logo 和內側標誌性說明,並配以紅色作為標籤及 Zip Tie 點綴細節。Virgil Abloh 本人及村上隆亦已著用上腳,唯獨確實發售日期仿尚未得到確認。Off-White x Air Jordan 5
這雙Air Jordan 5整體設計上未有大幅度的結構更動,但在鞋領和鞋面兩側皆能看到半透明圓圈配置,品牌熟悉的 “SHOELACES” 黑色鞋帶和說明書式字樣和帶有仿舊車邊等標誌性元素同樣未有省略,而經典潑墨樣式中底和大尺寸鞋舌依舊呈現,此外最大亮點便是鞋面整體和鞋舌的反光物料運用,在夜光下更顯獨特。此鞋款或將於 2020 年正式登場。
OFF White
x Futura x Nike SB Dunk Low今年八月,Virgil Abloh 本人便搶先公開了該鞋款,曝光出的三雙配色 Off-White x Nike SB Dunk Low「Pine Green」、「University Red」及「University Gold」。Virgil 獨有設計手法,一如先前將鞋面上新增鞋帶孔細節,多一條橙色鞋帶打造凌亂而搶眼的格調,以及 Off-White 簽名式標語等元素。這個聯名預定於 12月20日釋出。
Off-White x Nike Zoom Terra Kiger 5
該鞋款繼續延用Terra Kiger 5 的越野跑鞋概念,選用充滿春夏氛圍的亮色主調,並採用特殊透明薄膜材質包裹鞋身,而內側是金屬感十足的 Swoosh 和招牌資訊文字,最後搭載雙層鞋帶系統,以及厚實跑步鞋底呈現,至於外底鞋釘的設計也非常搶眼。也在今年10 月3日發售了。
OFF White
這個高階街頭品牌,其與 Nike 聯名的系列總是能引發高度響,雙方利用特殊剪裁設計融合經典鞋型的做法,深植人心。感興趣的朋友們不妨關注我們喔,更多精彩內容會持續推出喔!
2020年9月10日（木）
OFF White衣服吊牌要剪嗎?怎麼拆?
OFF White衣服吊牌要剪嗎?怎麼拆?
前言:
OFF White吊牌要剪嗎
OFF White吊牌怎麼拆
OFF White吊牌有什麼作用
OFF White吊牌介紹
OFF White的吊牌很多人應該都有印象,現在不少人都是留著沒有剪,作為一種個性的象徵,不過有些人又覺得吊牌不剪掉很奇怪,那麼off white的吊牌到底要不要剪呢?
off white吊牌要剪嗎
OFF White吊牌剪不剪完全是看自己的喜好,喜歡就留著,不喜歡就剪掉唄。
由Virgil Abloh 主理的OFF-WHITE 一直受到各路潮人們的喜愛! 而買過的粉絲們就知道,單品上面的Zip-Tie 卷標非常大,但老實講蠻酷的啦。不過也因此就有兩種派系,對於處理這卷標的手法,有粉絲覺得就只是卷標,留著也不方便就選擇剪掉。但也有人主張這是特殊且無二的設計應該要留著。
OFF White吊牌怎麼拆
防盜扣是打不開的,只能一次性使用,想拆的話只能用剪刀給剪斷。
off white吊牌有什麼作用
off white吊牌其實就是防盜扣。
從最早一波OFF-WHITE x Air Jordan 1模特上腳照中就發現了這枚超級搶鏡的防盜扣。如果你經常買鞋,那一定覺得見怪不怪了。沒錯,基本上現在每一雙網購的鞋子到手後都會發現鞋帶孔上穿著一個和圖中百分之九十相似的防盜扣,而上面大多寫著“撕毀一概不予退換”!這淺顯易懂的東西最開始在專櫃中起到防盜的作用,而在OFF White官網網購中就是為了防止掉包,在另一方面代表著店鋪的專業性。
off white吊牌介紹
OFF White x Nike的聯名可以說是持續佔據著最近話題榜的頭把交椅,但直到下面這個視訊的釋出,我才明白一件看似非常重要的小事兒～
當見到OFF White鞋身上的防盜扣,我第一反應就是“難道拍照都是在淘寶借拍的嗎?”但轉頭一想,這鞋根本一點風聲都沒有,不可能哪家店鋪有貨啊!隨著疑團的增加,我慢慢發現露出的多款OFF White x Nike聯名都帶有這搶眼的標識,以至於看到了下面這張主理人Virgil Abloh的上腳圖才恍然大悟,這應該算是鞋子的一部分。其實無論是防盜扣還是吊牌,在不少人眼中它們可有可無,彷彿是置身單品以外的感覺,但其實它們始終與本體不可分割。
衣服吊牌要剪嗎?怎麼拆?前言:
OFF White
吊牌要剪嗎OFF White
吊牌怎麼拆OFF White
吊牌有什麼作用OFF White
吊牌介紹OFF White
的吊牌很多人應該都有印象,現在不少人都是留著沒有剪,作為一種個性的象徵,不過有些人又覺得吊牌不剪掉很奇怪,那麼off white的吊牌到底要不要剪呢?off white吊牌要剪嗎
OFF White
吊牌剪不剪完全是看自己的喜好,喜歡就留著,不喜歡就剪掉唄。由Virgil Abloh 主理的OFF-WHITE 一直受到各路潮人們的喜愛! 而買過的粉絲們就知道,單品上面的Zip-Tie 卷標非常大,但老實講蠻酷的啦。不過也因此就有兩種派系,對於處理這卷標的手法,有粉絲覺得就只是卷標,留著也不方便就選擇剪掉。但也有人主張這是特殊且無二的設計應該要留著。
OFF White
吊牌怎麼拆防盜扣是打不開的,只能一次性使用,想拆的話只能用剪刀給剪斷。
off white吊牌有什麼作用
off white吊牌其實就是防盜扣。
從最早一波OFF-WHITE x Air Jordan 1模特上腳照中就發現了這枚超級搶鏡的防盜扣。如果你經常買鞋,那一定覺得見怪不怪了。沒錯,基本上現在每一雙網購的鞋子到手後都會發現鞋帶孔上穿著一個和圖中百分之九十相似的防盜扣,而上面大多寫著“撕毀一概不予退換”!這淺顯易懂的東西最開始在專櫃中起到防盜的作用,而在OFF White官網網購中就是為了防止掉包,在另一方面代表著店鋪的專業性。
off white吊牌介紹
OFF White
x Nike的聯名可以說是持續佔據著最近話題榜的頭把交椅,但直到下面這個視訊的釋出,我才明白一件看似非常重要的小事兒～當見到OFF White
鞋身上的防盜扣,我第一反應就是“難道拍照都是在淘寶借拍的嗎?”但轉頭一想,這鞋根本一點風聲都沒有,不可能哪家店鋪有貨啊!隨著疑團的增加,我慢慢發現露出的多款OFF White x Nike聯名都帶有這搶眼的標識,以至於看到了下面這張主理人Virgil Abloh的上腳圖才恍然大悟,這應該算是鞋子的一部分。其實無論是防盜扣還是吊牌,在不少人眼中它們可有可無,彷彿是置身單品以外的感覺,但其實它們始終與本體不可分割。2020年9月9日（水）
范思哲上市計劃落空?!或將20億歐元賣身MICHAEL KORS
Michael Kors是世界知名的奢侈飾品和成衣設計師,以其命名的公司成立於1981年,Michael Kors包包產品涵蓋女士系列、男士系列、手袋、鞋履、配飾和禮品等。MICHAEL KORS始終傳遞華美、精緻而充滿自信的JET SET生活態度,MK 官網為消費者提供精緻與隨性相容,經典與摩登並蓄的奢侈生活方式體驗。
范思哲上市計劃落空?!或將20億歐元賣身Michael Kors 長夾 代購及MK
地址:北京市海淀區花園路2號牡丹科技樓A座2層 北京國新匯金股份有限公司
Michael Kors台灣官網每天為大家提供最新款資訊以及發售時間,對MK單品感興趣的朋友們不妨關注我們(MK台灣官網:https://www.debaga.net/)哦,千萬不要錯過了任何一款新品,我們推薦的每一款都會使你變得更自信哦。【週末兩日享用全場9折】【滿額2000即可免運】更多活動等你來發現哦。
是世界知名的奢侈飾品和成衣設計師,以其命名的公司成立於1981年,Michael Kors包包產品涵蓋女士系列、男士系列、手袋、鞋履、配飾和禮品等。MICHAEL KORS始終傳遞華美、精緻而充滿自信的JET SET生活態度,MK 官網為消費者提供精緻與隨性相容,經典與摩登並蓄的奢侈生活方式體驗。范思哲上市計劃落空?!或將20億歐元賣身Michael Kors
長夾 代購及MK地址:北京市海淀區花園路2號牡丹科技樓A座2層 北京國新匯金股份有限公司
Michael Kors
台灣官網每天為大家提供最新款資訊以及發售時間,對MK單品感興趣的朋友們不妨關注我們(MK台灣官網:https://www.debaga.net/)哦,千萬不要錯過了任何一款新品,我們推薦的每一款都會使你變得更自信哦。【週末兩日享用全場9折】【滿額2000即可免運】更多活動等你來發現哦。2020年9月9日（水）
粉絲超3800萬 MK如何成Coach的強勁對手?
Michael Kors是世界知名的奢侈飾品和成衣設計師,以其命名的公司成立於1981年,MK包包產品涵蓋女士系列、男士系列、手袋、鞋履、配飾和禮品等。MICHAEL KORS始終傳遞華美、精緻而充滿自信的JET SET生活態度,MK 官網為消費者提供精緻與隨性相容,經典與摩登並蓄的奢侈生活方式體驗。
粉絲超3800萬 Michael Kors如何成Coach的強勁對手?
為瞭培養出最好的內容,MK 貝殼包 黑及MK創造瞭一個新媒體的花花世界,鼓勵團隊每天花時間交流最近發生的潮流熱點
台灣 Michael Kors及MK已成為數字化程度最高的輕奢侈品牌,在短短十幾年間成為能與70多年歷史的輕奢品牌Coach比肩的強勁對手。
Michael Kors被掛上“最懂做社交媒體”這一稱號已經有些時日瞭。如今,Michael Kors社交媒體粉絲已超過3800萬,最新一季度財報顯示,亞洲銷售猛漲30%,社交媒體的推廣功不可沒。
據查詢,目前Michael Kors在Instagram上共擁有1040萬粉絲,是其競爭對手Coach粉絲數的5倍。
走在美國的路上,人們會發現Michael Kors手袋隨處可見,但其實Michael Kors更有名的是它的手表。知名的instagram段子手Fuckjerry甚至開玩笑說 Your mouth says you are not like other girls but your Michael Kors watch says something else (你嘴巴上說你跟其他女生不同,但你的Michael Kors手表卻證明瞭你口是心非)
這是一個黑段子,但是它暗示瞭一點:所有美國女生都在戴MK手表。很多人都非常困惑,為什麼這個創立時間並不長的品牌為什麼能這麼快在美國輕奢市場攻城略地?
毋庸置疑,Michael Kors本人參加真人秀節目天橋風雲時的機智吐槽,加上他和各種明星的關系,都讓他很輕易地在美國人心裡建立瞭“女性閨蜜時尚設計師”的品牌形象。
但真正讓Michael Kors點燃引爆於美國的,其實是它保持著它新穎創意的新媒體營銷創意。
新媒體的自由度和傳播效力讓市場營銷的作用達到瞭空前絕後的效果。以前,品牌想要發出聲音都需要通過媒體,不得不涉及到媒體投資的問題,但現在社交媒體建立瞭一個具有病毒傳播性質的自媒體發聲平臺,一傳二二傳三的迅速傳播速度讓一個有趣的想法可以瞬間引爆全球。
業界有名的數字營銷機構L2每年為各種品牌的數字營銷水平打分排名。而Michael Kors在L2的調查中經常名列前茅。
事實上,Michael Kors進入亞太地區的時間前,就在紐約總部專門設立瞭亞太地區市場傳播經理的職位,在紐約遠程管理。時尚品牌擔心形象到瞭另一個國傢會被扭曲,所以所有的指令、方向、拍攝和制圖都必須從紐約總部制作。他們需要的是一個懂得亞洲市場、社交媒體又理解品牌的經理,來控制策略和方向,專攻亞洲市場,把總部的知識第一時間傳遞到亞太地區。
從#MKShanghai到#MKTaipei到#AllAccessKors到#KorsChengdu再到北京活動,Michael Kors結合總部和區域的創意加執行,在全球統一的同時做出區域的創新。
那麼Michael Kors在社交媒體領先的原因到底有哪些呢?
1. 敢於做時尚界“第一個吃螃蟹的人”
Michael Kors很有名的一個特點就是它的很早就把全球投放的重心放在瞭數字媒體上,擺脫瞭在傳統媒體投入大量資金的途徑。當其他品牌還在沉浸於傳統媒體的時候,Michael Kors成為最早一批敢於在社交媒體下賭註的時尚品牌之一。
起初很多人認為Instagram隻是個濾鏡軟件,但Michael Kors將它認定為是一個具有未來潛力的社交網絡工具,於是成為最早在Instagram著陸的品牌,以及第一個試水Instagram信息流廣告的品牌,媒體評價此舉具有“先見性”和“新穎性”。
當很多品牌還在Instagram上發佈低清又硬廣照片時,Michael Kors投入瞭專門預算來制作高清精美而又具有社交媒體屬性的內容。Michael Kors的社交創意團隊不斷尋覓優質攝影團隊,挖掘有社交媒體創意才華的人才,堅持內容為王的理念,把創意都投註在每張照片裡。
據曾經在Michael Kors擔任新媒體經理的Doriskeke稱,Michael Kors總部營銷團隊的理念是“我不需要一個沉默的經理,我需要充滿意見有自己想法而勇敢的人”。
根據ListenFirst的報告顯示,2017紐約春夏時裝周上,Michael Kors成為瞭社交媒體上被討論最多和網絡搜索中的熱門品牌。在去年的2016春夏紐約女裝周期間,Michael Kors的社交媒體表現排名第二。
2. 品牌的建立背後是人性化的創意和用心
好的營銷都不會讓你察覺到它是廣告。它不會讓人感覺這是賣產品的工具,而是令消費者相信,這是品牌和設計師給粉絲講故事的平臺。社交網絡需要的創意和傳統平臺並不同,用戶喜歡看到的不是模特的臉,也不是過度促銷,用戶更想看到的是貼近生活、具有互動性的圖片和文字。
為瞭培養出最好的內容,Michael Kors創造瞭一個新媒體的花花世界,鼓勵團隊每天花時間交流最近發生的潮流熱點,幾分鐘就要刷一次各種社交網絡,對於最新的話題和其他品牌的創意都瞭如指掌,就像一個存在於Michael Kors裡的小型創意廣告公司。
3. 好的團隊就像一個小的創業公司,而CEO就是背後的天使投資人
時尚行業的特點在於,不像消費品需要過度的跟隨市場,同時允許建立一個平臺去引領潮流和建立品牌,品牌團隊也有瞭自由去追尋創意。Doriskeke認為,從消費者需求出發的東西一定是人性化的,而人性化的一定會被粉絲熱愛。
比如,每個季度的紐約時裝周Michael Kors團隊會推出不同的概念來傳遞粉絲心中的紐約。Michael Kors曾結合T臺創意和中國團隊一起做出瞭一個“城市魅影”的微信H5頁面,通過一鍵自拍就可以創建一個屬於消費者自己的城市魅影。
Michael Kors團隊在和實習生在聊天的時候聽到一個叫做like-to-know-it的app,這個app可以讓用戶在instagram上買看到的產品,於是Michael Kors也立即做瞭屬於自己的like-to-know-it一鍵購買instagram上產品的內嵌軟件。
4. 中國社交媒體環境比美國更復雜
不過,中國社交媒體與美國社交媒體完全不是一回事。美國的策略照搬到中國不一定行得通。
拋開文化差異,中國還有完全不同的一套社交網絡體系,更造就瞭完全不同的策略和用戶體驗。
美國的社交網絡非常註重用戶體驗,利用大數據和用戶習慣不停地優化。現在登陸上Facebook,“新鮮事”是根據不同用戶的喜好排列。同理,Facebook和Instagram的銷售也會對品牌負責任,定期給品牌方提供建議,給予瞭品牌更完善的平臺用以呈現他們的創意,讓品牌成為粉絲的朋友,而不是廣告商。
在美國,有許多用戶願意關註品牌來看他們遞送的新聞,而中國真正關註品牌的用戶則不多。
微信的崛起給瞭品牌在中國許多新的創意的空間,讓Michael Kors在中國也成為領先者,無論是中國電商、客戶管理體系、會員體系的發佈和對代言人的選擇,都讓這個美國輕奢品牌再一次吃到瞭螃蟹。
中國市場的復雜性,讓在原本在美國純粹做社交變得尤其的復雜,但說到底創意雖然是文化相關的,但也是永恒不變的。
撇開這些戰術上的區別和微妙變換,從根源上講,消費者喜歡看有趣有創意的東西,不喜歡看廣告。一些KOL如此受歡迎,也是因為他們的內容真實,貼近中國人的生活,有趣且有幫助。
5.Michael Kors在中國社交媒體做對瞭什麼
在延續美國社交媒體傳統,不斷推出社交媒體線上活動之外,Michael Kors在中國正在推出更多本土化的舉措,包括嘗試新平臺,以及聘請本土明星作為代言人。
去年猴年春節時,Michael Kors與國內最大圖片社交軟件「in」攜手推出#MonkeyAround# 貼紙創作賽,號召粉絲們用十枚創意猴年貼紙,定制新春美照。這也是時尚界與移動端圖片社交應用在中國的首次跨界合作,而Michael Kors也成為瞭首個與圖片社交軟件「in」跨界合作的奢侈時尚品牌 。
今年8月底,Michael Kors在中國正式開通奢侈品行業首個服務類小程序,進一步推進品牌數字化進程,成為第一批試水小程序的品牌。這個最新推出的微信小程序主要針對品牌會員,據品牌介紹,該平臺將承載品牌大中華區會員忠誠度計劃,為顧客提供更多品牌禮遇、完善的售後服務及專業的在線時尚顧問。
消費者可在Michael Kors小程序平臺隨時隨地查看會員信息、品牌禮遇、查詢交易記錄、享受售後維修等。同時小程序還提供會員續級與升級所需的積分提示,所有的會員信息及使用說明均采用全透明的方式,方便消費者使用。
在推出小程序的同時,Michael Kors還在嘗試打通線上線下的壁壘,升級全渠道售後服務體驗,令消費者不僅可以在品牌各個門店享受售後服務,同時中國官方在線精品店以及微信小程序客戶端也將提供同樣的服務體驗。
目前,Michael Kors目前是中國時尚奢侈品行業唯一實現瞭中國大陸、香港澳門以及臺灣在內的大中華區、包括中國官方在線精品店以及線下精品店的線上線下會員數據庫以及品牌禮遇信息全面打通的品牌,無論是會員信息、交易數據還是優惠信息,都將做到實時計算,線上線下多終端即時同步。
通過推出微信小程序,Michael Kors希望借助更高的會員粘度,貼近消費者的營銷活動還有在平臺上所收集的大數據,更直接地為線上線下的銷售服務,強調小程序的流量變現功能。
另外,Michael Kors還從當下中國最熱門的社交媒體流量明星入手,更進一步參與到中國社交媒體的內容生產中。9月12日,Michael Kors於宣佈楊冪為其史上全球首位代言人,這也是楊冪的第一個輕奢品牌代言。
楊冪在社交媒體微博上擁有7000多萬追隨者,是中國最能“帶貨”的明星之一,被業內稱為“帶貨女王”。消息宣佈後,楊冪轉發Michael Kors宣佈其為全球首位品牌代言人的微博轉發量當周達到13萬,並獲得3萬條評論與19萬個贊,創造瞭該品牌的微博轉發和評論新記錄。
據數字機構L2調查,女明星楊冪曾在微博和直播網站上向7200萬粉絲分享設計師Michael Kors為其舉辦生日晚會的貼文共產生瞭逾1200萬條評論評論和點贊。在阿裡巴巴最新發佈的明星消費影響力報告中,楊冪以128.5的綜合得分被評為對消費者影響力最強的中國明星。
有分析師認為,在邀請楊冪擔任品牌的首位代言人的背後,Michael Kors看中的是包括中國在內龐大的亞洲市場。邀請楊冪合作不僅能夠讓品牌形象年輕化,還能推動品牌在中國的業績增長。
在截至2017年9月30日止的第二財季內,Michael Kors(NYSE:KORS)銷售額同比上漲5.4%至11.5億美元,高於華爾街分析師預期的10.4億美元,凈利潤則同比大漲26.1%至2.029億美元,毛利率達60.2%。包括中國市場的亞洲地區銷售額則同比大漲30.4%至1.24億美元。
John Idol在財報中透露,Michael Kors 2018春夏系列在推出後獲得瞭業界高度贊譽,而品牌新的形象大使楊冪也對中國區銷售額產生積極影響。
對時裝品牌來說,社交媒體已成為最重要的推廣陣地。
福佈斯雜志最近出版的一份調查顯示,千禧一代中隻有1%的人說大量的廣告會使他們更信任一個品牌,但是超過33%的受訪者表示購買商品之前受到瞭社交媒體上時尚博主和明星的影響,與之相比,隻有少於3%的受訪者認為受到瞭書籍,雜志和新聞的影響,社交媒體正在快速變革時尚產業。
在有效的數字化轉型措施促進下,Michael Korss的社交媒體帳號共計超過3800萬名粉絲。事實上,社交媒體鼓勵品牌更大膽地嘗試,而Michael Kors正是該策略的受益者。
Michael Kors 台灣官網每天為大家提供最新款資訊以及發售時間,對MK單品感興趣的朋友們不妨關注我們(MK台灣官網:https://www.debaga.net/)哦,千萬不要錯過了任何一款新品,我們推薦的每一款都會使你變得更自信哦。【週末兩日享用全場9折】【滿額2000即可免運】更多活動等你來發現哦。
是世界知名的奢侈飾品和成衣設計師,以其命名的公司成立於1981年,MK包包產品涵蓋女士系列、男士系列、手袋、鞋履、配飾和禮品等。MICHAEL KORS始終傳遞華美、精緻而充滿自信的JET SET生活態度,MK 官網為消費者提供精緻與隨性相容,經典與摩登並蓄的奢侈生活方式體驗。粉絲超3800萬 Michael Kors
如何成Coach的強勁對手?為瞭培養出最好的內容,MK 貝殼包 黑及MK創造瞭一個新媒體的花花世界,鼓勵團隊每天花時間交流最近發生的潮流熱點
台灣 Michael Kors
及MK已成為數字化程度最高的輕奢侈品牌,在短短十幾年間成為能與70多年歷史的輕奢品牌Coach比肩的強勁對手。Michael Kors被掛上“最懂做社交媒體”這一稱號已經有些時日瞭。如今,Michael Kors社交媒體粉絲已超過3800萬,最新一季度財報顯示,亞洲銷售猛漲30%,社交媒體的推廣功不可沒。
據查詢,目前Michael Kors在Instagram上共擁有1040萬粉絲,是其競爭對手Coach粉絲數的5倍。
走在美國的路上,人們會發現Michael Kors手袋隨處可見,但其實Michael Kors更有名的是它的手表。知名的instagram段子手Fuckjerry甚至開玩笑說 Your mouth says you are not like other girls but your Michael Kors watch says something else (你嘴巴上說你跟其他女生不同,但你的Michael Kors手表卻證明瞭你口是心非)
這是一個黑段子,但是它暗示瞭一點:所有美國女生都在戴MK手表。很多人都非常困惑,為什麼這個創立時間並不長的品牌為什麼能這麼快在美國輕奢市場攻城略地?
毋庸置疑,Michael Kors本人參加真人秀節目天橋風雲時的機智吐槽,加上他和各種明星的關系,都讓他很輕易地在美國人心裡建立瞭“女性閨蜜時尚設計師”的品牌形象。
但真正讓Michael Kors
點燃引爆於美國的,其實是它保持著它新穎創意的新媒體營銷創意。新媒體的自由度和傳播效力讓市場營銷的作用達到瞭空前絕後的效果。以前,品牌想要發出聲音都需要通過媒體,不得不涉及到媒體投資的問題,但現在社交媒體建立瞭一個具有病毒傳播性質的自媒體發聲平臺,一傳二二傳三的迅速傳播速度讓一個有趣的想法可以瞬間引爆全球。
業界有名的數字營銷機構L2每年為各種品牌的數字營銷水平打分排名。而Michael Kors
在L2的調查中經常名列前茅。事實上,Michael Kors進入亞太地區的時間前,就在紐約總部專門設立瞭亞太地區市場傳播經理的職位,在紐約遠程管理。時尚品牌擔心形象到瞭另一個國傢會被扭曲,所以所有的指令、方向、拍攝和制圖都必須從紐約總部制作。他們需要的是一個懂得亞洲市場、社交媒體又理解品牌的經理,來控制策略和方向,專攻亞洲市場,把總部的知識第一時間傳遞到亞太地區。
從#MKShanghai到#MKTaipei到#AllAccessKors到#KorsChengdu再到北京活動,Michael Kors結合總部和區域的創意加執行,在全球統一的同時做出區域的創新。
那麼Michael Kors在社交媒體領先的原因到底有哪些呢?
1. 敢於做時尚界“第一個吃螃蟹的人”
Michael Kors
很有名的一個特點就是它的很早就把全球投放的重心放在瞭數字媒體上,擺脫瞭在傳統媒體投入大量資金的途徑。當其他品牌還在沉浸於傳統媒體的時候,Michael Kors成為最早一批敢於在社交媒體下賭註的時尚品牌之一。起初很多人認為Instagram隻是個濾鏡軟件,但Michael Kors將它認定為是一個具有未來潛力的社交網絡工具,於是成為最早在Instagram著陸的品牌,以及第一個試水Instagram信息流廣告的品牌,媒體評價此舉具有“先見性”和“新穎性”。
當很多品牌還在Instagram上發佈低清又硬廣照片時,Michael Kors投入瞭專門預算來制作高清精美而又具有社交媒體屬性的內容。Michael Kors
的社交創意團隊不斷尋覓優質攝影團隊,挖掘有社交媒體創意才華的人才,堅持內容為王的理念,把創意都投註在每張照片裡。據曾經在Michael Kors擔任新媒體經理的Doriskeke稱,Michael Kors總部營銷團隊的理念是“我不需要一個沉默的經理,我需要充滿意見有自己想法而勇敢的人”。
根據ListenFirst的報告顯示,2017紐約春夏時裝周上,Michael Kors
成為瞭社交媒體上被討論最多和網絡搜索中的熱門品牌。在去年的2016春夏紐約女裝周期間,Michael Kors的社交媒體表現排名第二。2. 品牌的建立背後是人性化的創意和用心
好的營銷都不會讓你察覺到它是廣告。它不會讓人感覺這是賣產品的工具,而是令消費者相信,這是品牌和設計師給粉絲講故事的平臺。社交網絡需要的創意和傳統平臺並不同,用戶喜歡看到的不是模特的臉,也不是過度促銷,用戶更想看到的是貼近生活、具有互動性的圖片和文字。
為瞭培養出最好的內容,Michael Kors創造瞭一個新媒體的花花世界,鼓勵團隊每天花時間交流最近發生的潮流熱點,幾分鐘就要刷一次各種社交網絡,對於最新的話題和其他品牌的創意都瞭如指掌,就像一個存在於Michael Kors裡的小型創意廣告公司。
3. 好的團隊就像一個小的創業公司,而CEO就是背後的天使投資人
時尚行業的特點在於,不像消費品需要過度的跟隨市場,同時允許建立一個平臺去引領潮流和建立品牌,品牌團隊也有瞭自由去追尋創意。Doriskeke認為,從消費者需求出發的東西一定是人性化的,而人性化的一定會被粉絲熱愛。
比如,每個季度的紐約時裝周Michael Kors
團隊會推出不同的概念來傳遞粉絲心中的紐約。Michael Kors曾結合T臺創意和中國團隊一起做出瞭一個“城市魅影”的微信H5頁面,通過一鍵自拍就可以創建一個屬於消費者自己的城市魅影。Michael Kors團隊在和實習生在聊天的時候聽到一個叫做like-to-know-it的app,這個app可以讓用戶在instagram上買看到的產品,於是Michael Kors也立即做瞭屬於自己的like-to-know-it一鍵購買instagram上產品的內嵌軟件。
4. 中國社交媒體環境比美國更復雜
不過,中國社交媒體與美國社交媒體完全不是一回事。美國的策略照搬到中國不一定行得通。
拋開文化差異,中國還有完全不同的一套社交網絡體系,更造就瞭完全不同的策略和用戶體驗。
美國的社交網絡非常註重用戶體驗,利用大數據和用戶習慣不停地優化。現在登陸上Facebook,“新鮮事”是根據不同用戶的喜好排列。同理,Facebook和Instagram的銷售也會對品牌負責任,定期給品牌方提供建議,給予瞭品牌更完善的平臺用以呈現他們的創意,讓品牌成為粉絲的朋友,而不是廣告商。
在美國,有許多用戶願意關註品牌來看他們遞送的新聞,而中國真正關註品牌的用戶則不多。
微信的崛起給瞭品牌在中國許多新的創意的空間,讓Michael Kors
在中國也成為領先者,無論是中國電商、客戶管理體系、會員體系的發佈和對代言人的選擇,都讓這個美國輕奢品牌再一次吃到瞭螃蟹。中國市場的復雜性,讓在原本在美國純粹做社交變得尤其的復雜,但說到底創意雖然是文化相關的,但也是永恒不變的。
撇開這些戰術上的區別和微妙變換,從根源上講,消費者喜歡看有趣有創意的東西,不喜歡看廣告。一些KOL如此受歡迎,也是因為他們的內容真實,貼近中國人的生活,有趣且有幫助。
5.Michael Kors在中國社交媒體做對瞭什麼
在延續美國社交媒體傳統,不斷推出社交媒體線上活動之外,Michael Kors在中國正在推出更多本土化的舉措,包括嘗試新平臺,以及聘請本土明星作為代言人。
去年猴年春節時,Michael Kors
與國內最大圖片社交軟件「in」攜手推出#MonkeyAround# 貼紙創作賽,號召粉絲們用十枚創意猴年貼紙,定制新春美照。這也是時尚界與移動端圖片社交應用在中國的首次跨界合作,而Michael Kors也成為瞭首個與圖片社交軟件「in」跨界合作的奢侈時尚品牌 。今年8月底,Michael Kors在中國正式開通奢侈品行業首個服務類小程序,進一步推進品牌數字化進程,成為第一批試水小程序的品牌。這個最新推出的微信小程序主要針對品牌會員,據品牌介紹,該平臺將承載品牌大中華區會員忠誠度計劃,為顧客提供更多品牌禮遇、完善的售後服務及專業的在線時尚顧問。
消費者可在Michael Kors小程序平臺隨時隨地查看會員信息、品牌禮遇、查詢交易記錄、享受售後維修等。同時小程序還提供會員續級與升級所需的積分提示,所有的會員信息及使用說明均采用全透明的方式,方便消費者使用。
在推出小程序的同時,Michael Kors還在嘗試打通線上線下的壁壘,升級全渠道售後服務體驗,令消費者不僅可以在品牌各個門店享受售後服務,同時中國官方在線精品店以及微信小程序客戶端也將提供同樣的服務體驗。
目前,Michael Kors
目前是中國時尚奢侈品行業唯一實現瞭中國大陸、香港澳門以及臺灣在內的大中華區、包括中國官方在線精品店以及線下精品店的線上線下會員數據庫以及品牌禮遇信息全面打通的品牌,無論是會員信息、交易數據還是優惠信息,都將做到實時計算,線上線下多終端即時同步。通過推出微信小程序,Michael Kors希望借助更高的會員粘度,貼近消費者的營銷活動還有在平臺上所收集的大數據,更直接地為線上線下的銷售服務,強調小程序的流量變現功能。
另外,Michael Kors還從當下中國最熱門的社交媒體流量明星入手,更進一步參與到中國社交媒體的內容生產中。9月12日,Michael Kors於宣佈楊冪為其史上全球首位代言人,這也是楊冪的第一個輕奢品牌代言。
楊冪在社交媒體微博上擁有7000多萬追隨者,是中國最能“帶貨”的明星之一,被業內稱為“帶貨女王”。消息宣佈後,楊冪轉發Michael Kors
宣佈其為全球首位品牌代言人的微博轉發量當周達到13萬,並獲得3萬條評論與19萬個贊,創造瞭該品牌的微博轉發和評論新記錄。據數字機構L2調查,女明星楊冪曾在微博和直播網站上向7200萬粉絲分享設計師Michael Kors為其舉辦生日晚會的貼文共產生瞭逾1200萬條評論評論和點贊。在阿裡巴巴最新發佈的明星消費影響力報告中,楊冪以128.5的綜合得分被評為對消費者影響力最強的中國明星。
有分析師認為,在邀請楊冪擔任品牌的首位代言人的背後,Michael Kors看中的是包括中國在內龐大的亞洲市場。邀請楊冪合作不僅能夠讓品牌形象年輕化,還能推動品牌在中國的業績增長。
在截至2017年9月30日止的第二財季內,Michael Kors(NYSE:KORS)銷售額同比上漲5.4%至11.5億美元,高於華爾街分析師預期的10.4億美元,凈利潤則同比大漲26.1%至2.029億美元,毛利率達60.2%。包括中國市場的亞洲地區銷售額則同比大漲30.4%至1.24億美元。
John Idol在財報中透露,Michael Kors
2018春夏系列在推出後獲得瞭業界高度贊譽,而品牌新的形象大使楊冪也對中國區銷售額產生積極影響。對時裝品牌來說,社交媒體已成為最重要的推廣陣地。
福佈斯雜志最近出版的一份調查顯示,千禧一代中隻有1%的人說大量的廣告會使他們更信任一個品牌,但是超過33%的受訪者表示購買商品之前受到瞭社交媒體上時尚博主和明星的影響,與之相比,隻有少於3%的受訪者認為受到瞭書籍,雜志和新聞的影響,社交媒體正在快速變革時尚產業。
在有效的數字化轉型措施促進下,Michael Kors
s的社交媒體帳號共計超過3800萬名粉絲。事實上,社交媒體鼓勵品牌更大膽地嘗試,而Michael Kors正是該策略的受益者。Michael Kors
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風向突變 Michael Kors與馬雲握手言和?
Michael Kors是世界知名的奢侈飾品和成衣設計師,以其命名的公司成立於1981年,MK包包產品涵蓋女士系列、男士系列、手袋、鞋履、配飾和禮品等。Michael Kors始終傳遞華美、精緻而充滿自信的JET SET生活態度,MK 官網為消費者提供精緻與隨性相容,經典與摩登並蓄的奢侈生活方式體驗。
風向突變 Michael Kors 購物包及MK與馬雲握手言和?
在持續強勁增長的中國電商市場面前,越來越多奢侈品牌開始放棄疑慮,選擇與國內電商巨頭握手言和。
據微信公眾號每日時尚要聞報道,美國輕奢品牌(NYSE:KORS)MK 門市及MK近日正式與馬雲旗下的支付寶展開合作,將在品牌中國官方在線精品店推出支付寶花唄、花唄分期和花唄預授權的消費方式。
據悉,消費者不僅可在Michael Kors中國官方在線精品店使用花唄、花唄分期購買心儀產品,還可參加花唄預授權活動,使用一部分花唄額度作為訂金,提前預訂限量產品。作為此項合作的預熱,於8月15日至18日期間,消費者在花唄預售平臺中提前預訂Michael Kors限量版SELMA城市系列手袋,預售當天僅300秒就被搶訂瞭150個。
支付寶隸屬阿裡巴巴關聯企業螞蟻金服,後者旗下業務包括支付寶、支付寶錢包、餘額寶、阿裡小貸等。螞蟻金服與阿裡巴巴為關聯公司,也是阿裡巴巴的服務供應商及重要合作夥伴。而馬雲目前也持有螞蟻金服不到10%的股份。
隨著奢侈品牌在中國的動作越來越頻繁,合作形式層出不窮,推出全新支付方式和限量版並不鮮見。但這並非一次簡單的合作,背後或是Michael Kors與阿裡巴巴(NYSE:BABA)關系正在緩和。
去年5月,Michael Kors因不滿阿裡巴巴一個月前的加入而宣佈退出國際打假聯盟IACC。Michael Kors長期法律顧問Lee Sporn在致IACC信函中稱,馬雲創立的阿裡巴巴是時尚界最危險的存在,阿裡巴巴的戰略隻局限於口頭支持品牌執法,但在其交易平臺上的假貨問題一直沒有得到實際解決。
IACC是一個專門打擊假冒偽劣產品的國際非營利組織,旗下擁有超過250個奢侈時尚品牌成員。IACC的成員也包括律師事務所、調查和產品安全公司、政府機構和知識產權協會,這些機構成員全部致力於打擊假冒偽劣商品,而假貨問題嚴重的阿裡巴巴於去年4月也正式加入IACC,令時尚產業業界感到不解。
IACC副總裁Candice Li-Uzoigwe指出,阿裡巴巴的加入引發瞭很多奢侈和時尚品牌不滿情緒。在Michael Kors之後,意大利奢侈品牌Gucci緊接著公開表示退出IACC加入反對阿裡巴巴陣營,似乎是集結力量對抗馬雲。而更早前,法國配飾品牌Longchamp也公開對阿裡巴巴的會員資格表示不滿。
Gucci母公司開雲集團(EPA:KER)對中國市場上存在的假貨問題一直表現激烈。去年5月,開雲集團旗下奢侈品牌Gucci、Yves Saint Laurent等聯合在美國曼哈頓聯邦法庭提起訴訟,指控阿裡巴巴涉嫌違反商標和詐騙的相關法規,要求索要賠償損失並向被告下達禁令。訴訟稱,阿裡巴巴曾與制造商合謀生產假冒商品,並為其銷售和運輸提供服務。這些假冒商品在未經允許的情況下使用品牌商標。同年11月,開雲集團第二次以同樣原因向阿裡巴巴提出訴訟。
此前,福佈斯雜志報道阿裡巴巴創始人、董事會主席馬雲表示他寧願敗訴,也不希望這個問題得到解決。去年11月6日在福佈斯網站上刊登的一篇報道,馬雲在談到開雲集團起訴阿裡巴巴平臺侵犯其商標權並且販賣假冒商品時,幾乎是從沙發上跳將起來,表示“我寧可輸掉這場官司,寧可賠錢”,“但我們會贏得尊嚴和尊重”。
不過,阿裡巴巴一位接近此次福佈斯采訪的知情人士認為,福佈斯的這次采訪和文章寫作充滿瞭主觀因素和對中國市場的偏見,事實上馬雲對於事情的描述比較全面,但他們僅僅截取瞭“他們希望得到的那些片段”,並把這些采訪段落拼接在一起。
後來事件出現逆轉,迫於阿裡巴巴電商的強大市場份額,開雲集團開始松口表示接受調停。有業界人士認為,阿裡巴巴集團旗下擁有淘寶網和天貓商城平臺,但其實是一個具有問題的成員,旗下平臺假冒偽劣商品仍然猖獗。而IACC的會員資格主要為受假冒商品所影響、以及尋求知識產權保護的公司而提供,然而由於阿裡巴巴集團的行業地位和相關政策,讓其有機會與打擊假冒和盜版商品的潛在合作夥伴IACC合作。
高端鞋履品牌Stuart Weitzman前任總法律顧問Barbara Kolsun擔任IACC董事會主席,他曾向《華爾街日報》透露,大約有二十多個品牌和IACC其他成員曾私下通過電子郵件和電話,表達對Michael Kors舉動的支持。但他們不願意公開表態,由於他們正在與阿裡巴巴合作去除旗下網站中假冒偽劣商品。
不過,現在風向突變。
就在此次Michael Kors與支付寶合作之前不久,本月初時尚頭條網報道目前最炙手可熱的奢侈品牌Gucci歷經3年的對峙,終於和馬雲握手言和。
Gucci母公司開雲集團與阿裡巴巴集團及其關聯企業螞蟻金服集團宣佈達成一項協議,雙方將共同開展知識產權保護,在線上線下發起針對侵權者的聯合行動。
據悉,目前雙方已經成立聯合工作組,以展開充分合作、交換有用信息,通過阿裡巴巴的技術能力識別針對開雲集團旗下品牌的知識產權侵權行為,與執法機關緊密合作,適時采取行動。
值得關註的是,作為協議的一部分,開雲集團已同意撤銷在美國紐約地區法院向阿裡巴巴集團及螞蟻金服集團子公司支付寶發起的訴訟。從2014年7月,開雲集團就開始控訴阿裡巴巴與多個身份不明的商傢形成團夥,聯合銷售假冒Gucci手袋以賺取利潤。例如,Gucci手袋原價1250美元,那些假冒公司的出售價定為18.99美元。
據資料顯示,開雲擁有一系列時裝、皮具、珠寶及制表產品的奢侈品牌,除瞭Gucci,還包括Bottega Veneta、Saint Laurent、Alexander McQueen、Balenciaga、Brioni、Stella McCartney等品牌,以及運動品牌PUMA等。
開雲集團的態度改變或許與LVMH的積極立場有關。自2016年年以來,開雲集團的競爭對手全球最大的奢侈品集團LVMH開始為馬雲站臺。
去年5月,LV曾與廣州警方和迪拜警方聯手,加上阿裡巴巴打假團隊的支援,查獲一個年產值上千億的造假團夥。根據阿裡巴巴提供的線索,2015年9月14日,廣州經偵大隊對分散在廣州不同區域的4個團夥統一展開收網行動。此次行動共抓獲犯罪嫌疑人7人,搗毀生產、銷售、倉儲、物流窩點6處,查獲假冒皮革生產線2條和大量皮料,以及各類假冒LV成品、半成品6000餘件等,“價值”近億元。
去年9月,LVMH高調宣佈全力擁抱阿裡巴巴,攜旗下奢侈品牌嬌蘭GUERLAIN、玫珂菲Make Up For Ever、絲芙蘭等品牌組團開始入駐天貓。LVMH集團大中華區總裁吳越表示,天貓代表著中國,折射著中國的進步和發展,已經吸引瞭中國的時尚人群,所以奢侈時尚品牌進入天貓理所當然。
去年12月,一直冷對電商奢侈品牌LV跟阿裡巴巴展開合作,邀請阿裡巴巴的高端黑卡會員APASS參觀LV總部以及一般不對外開放的工坊,還有消息透露,LV總部還提供貼身服務,安排APASS參觀瞭LV基金會和創始人的故居。為瞭討好這些消費者,會員每人還收到瞭LV高管的親筆邀請信,這不禁讓業界對阿裡巴巴和LV的關系產生遐想,LV是否有電商松動入駐天貓的跡象。
有分析人士表示,有跡象表明阿裡巴巴和跟奢侈品大牌的關系正在緩和,這背後還有一個原因,那就是阿裡巴巴牢牢地掌握瞭中國高端消費者的大數據。
2016年10月,阿裡巴巴集團首席市場官董本洪披露公司APASS會員的消費規模年網購至少300億元,根據數據資料,APASS黑卡會員規模大約是整個阿裡巴巴活躍會員的萬分之一左右,根據阿裡巴巴的第三季度財報,阿裡的年度活躍買傢約為4.4億,這意味著平均每個黑卡會元每年消費高達60萬。
曾被奢侈品牌抗拒的電商,如今已成為其營銷的重要渠道,特別是在中國市場。作為全球最大的在線零售集團之一阿裡巴巴正跟國外奢侈品牌集團走得越來越近。
今年1月,法國愛馬仕集團 (EPA:RMS) 旗下奢侈品牌“上下”宣佈將登陸天貓,這離奢侈品牌LV成為阿裡巴巴全球打假聯盟首批成員不到3天的時間。 “上下”藝術總監兼CEO蔣瓊耳表示,與天貓這樣成熟的平臺合作有利於品牌未來發展,以引導消費者接觸到更多更新的商品。
本月9日,阿裡巴巴旗下天貓今日宣佈奢侈品快閃店Tmall Space正式上線,首期與LVMH旗下奢侈品牌LOEWE羅意威達成獨傢合作,針對中國市場定制設計的七夕心愛Barcelona手袋將在天貓全球獨傢限量發售,這也是LVMH旗下核心手袋品牌首次在天貓嘗試線上銷售。
阿裡巴巴的努力打假加速瞭奢侈品牌與中國電商平臺的合作。Michael Kors與阿裡巴巴關系的緩和,一定程度上也得益於品牌對中國市場的長遠佈局。中國市場對於美國輕奢侈品牌Michael Kors來說將越來越重要。Michael Kors公司CEO John Idol早前指出,全球有潛力的市場的擴張和男裝市場的復興是兩個帶動Michael Kors增長的關鍵所在。
Michael Kors在2011年開始進入大中華區市場,在這5年期間,Michael Kors在大中華區門店數量拓展到瞭100間,市場銷售突破2億美元,中國地區已成為Michael Kors最重要的潛力市場之一。
但是,Michael Kors在中國的擴張必須要平衡代購因素。作為中國消費者最愛代購的輕奢品牌,很大一部分購買行為並沒有發生在國內,而是通過代購或是在國外的奧特萊斯,包括在線購物等更為積極的市場舉措將有助於把消費者帶回中國市場。
去年6月,公司為瞭證明對中國市場有長期的信心,Michael Kors以5億美元現金完成瞭對邁克高仕(香港)有限公司的收購,收回瞭大中華區的特許經營權,後者為Michael Kors公司在中國和亞洲其他部分地區的獨傢授權許可方。
而在去年Michael Kors大中華區五周年慶典時,亞太區總裁李達康向時尚頭條網透露,Michael Kors預計3年後再增加50傢門店,在中國進一步擴張。五周年慶典的同時,Michael Kors宣佈其官方在線購物網站正式上線。李達康先生對時尚頭條網表示,任何奢侈品牌都期望在中國電商的銷售額占到整體收入的10%至20%,通過官方在線購物網站平臺的建立,Michael Kors的銷售渠道網絡將更豐富和多元,不過他暗示奢侈品牌的電商市場依然繞不開阿裡巴巴旗下的天貓。
去年9月,Michael Kors勁敵輕奢品牌Coach突然關閉瞭其天貓旗艦店,這已經是Coach第二次進駐天貓後再次撤出天貓。當時有評論表示,在這樣的形勢下,為瞭爭奪更多的中國在線市場份額,Michael Kors跟阿裡巴巴是否破冰令業界充滿想象。現在,這個問題的答案似乎已經顯而易見。
上個月,Michael Kors以12億美元收購瞭英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo,以增強旗下鞋履業務,刺激業績增長。而今年5月Coach集團則收購瞭Kate Spade。Kate Spade收購交易使Coach集團地位大增,有分析甚至指出Coach或有意成為美國版LVMH。一時之間,輕奢陣營中的三品牌Kate Spade、Michael Kors和Coach發生瞭結構性變動,而Michael Kors正陷入不利地位,收購正成為該集團最重要的防禦舉措。
現在,集團亟需更有野心的發展戰略,在中國等核心市場提出更具主動性的舉措。顯然,與支付寶的合作意味著,Michael Kors開始進行主動出擊,業界猜想其是否會計劃入駐天貓。
在商業世界沒有永遠的敵人,隻有永恒的利益。不過,對於阿裡巴巴來說,要想吸引更多的奢侈品牌入駐,那就是兌現諾言消除假貨,畢竟市值超過4200億美元的阿裡巴巴已沒有回頭路。
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Michael Kors 台灣官網每天為大家提供最新款資訊以及發售時間,對MK單品感興趣的朋友們不妨關注我們(MK台灣官網:https://www.debaga.net/)哦,千萬不要錯過了任何一款新品,我們推薦的每一款都會使你變得更自信哦。【週末兩日享用全場9折】【滿額2000即可免運】更多活動等你來發現哦。
是世界知名的奢侈飾品和成衣設計師,以其命名的公司成立於1981年,MK包包產品涵蓋女士系列、男士系列、手袋、鞋履、配飾和禮品等。Michael Kors始終傳遞華美、精緻而充滿自信的JET SET生活態度,MK 官網為消費者提供精緻與隨性相容,經典與摩登並蓄的奢侈生活方式體驗。風向突變 Michael Kors
購物包及MK與馬雲握手言和?在持續強勁增長的中國電商市場面前,越來越多奢侈品牌開始放棄疑慮,選擇與國內電商巨頭握手言和。
據微信公眾號每日時尚要聞報道,美國輕奢品牌(NYSE:KORS)MK 門市及MK近日正式與馬雲旗下的支付寶展開合作,將在品牌中國官方在線精品店推出支付寶花唄、花唄分期和花唄預授權的消費方式。
據悉,消費者不僅可在Michael Kors
中國官方在線精品店使用花唄、花唄分期購買心儀產品,還可參加花唄預授權活動,使用一部分花唄額度作為訂金,提前預訂限量產品。作為此項合作的預熱,於8月15日至18日期間,消費者在花唄預售平臺中提前預訂Michael Kors限量版SELMA城市系列手袋,預售當天僅300秒就被搶訂瞭150個。支付寶隸屬阿裡巴巴關聯企業螞蟻金服,後者旗下業務包括支付寶、支付寶錢包、餘額寶、阿裡小貸等。螞蟻金服與阿裡巴巴為關聯公司,也是阿裡巴巴的服務供應商及重要合作夥伴。而馬雲目前也持有螞蟻金服不到10%的股份。
隨著奢侈品牌在中國的動作越來越頻繁,合作形式層出不窮,推出全新支付方式和限量版並不鮮見。但這並非一次簡單的合作,背後或是Michael Kors
與阿裡巴巴(NYSE:BABA)關系正在緩和。去年5月,Michael Kors
因不滿阿裡巴巴一個月前的加入而宣佈退出國際打假聯盟IACC。Michael Kors長期法律顧問Lee Sporn在致IACC信函中稱,馬雲創立的阿裡巴巴是時尚界最危險的存在,阿裡巴巴的戰略隻局限於口頭支持品牌執法,但在其交易平臺上的假貨問題一直沒有得到實際解決。IACC是一個專門打擊假冒偽劣產品的國際非營利組織,旗下擁有超過250個奢侈時尚品牌成員。IACC的成員也包括律師事務所、調查和產品安全公司、政府機構和知識產權協會,這些機構成員全部致力於打擊假冒偽劣商品,而假貨問題嚴重的阿裡巴巴於去年4月也正式加入IACC,令時尚產業業界感到不解。
IACC副總裁Candice Li-Uzoigwe指出,阿裡巴巴的加入引發瞭很多奢侈和時尚品牌不滿情緒。在Michael Kors
之後,意大利奢侈品牌Gucci緊接著公開表示退出IACC加入反對阿裡巴巴陣營,似乎是集結力量對抗馬雲。而更早前,法國配飾品牌Longchamp也公開對阿裡巴巴的會員資格表示不滿。Gucci母公司開雲集團(EPA:KER)對中國市場上存在的假貨問題一直表現激烈。去年5月,開雲集團旗下奢侈品牌Gucci、Yves Saint Laurent等聯合在美國曼哈頓聯邦法庭提起訴訟,指控阿裡巴巴涉嫌違反商標和詐騙的相關法規,要求索要賠償損失並向被告下達禁令。訴訟稱,阿裡巴巴曾與制造商合謀生產假冒商品,並為其銷售和運輸提供服務。這些假冒商品在未經允許的情況下使用品牌商標。同年11月,開雲集團第二次以同樣原因向阿裡巴巴提出訴訟。
此前,福佈斯雜志報道阿裡巴巴創始人、董事會主席馬雲表示他寧願敗訴,也不希望這個問題得到解決。去年11月6日在福佈斯網站上刊登的一篇報道,馬雲在談到開雲集團起訴阿裡巴巴平臺侵犯其商標權並且販賣假冒商品時,幾乎是從沙發上跳將起來,表示“我寧可輸掉這場官司,寧可賠錢”,“但我們會贏得尊嚴和尊重”。
不過,阿裡巴巴一位接近此次福佈斯采訪的知情人士認為,福佈斯的這次采訪和文章寫作充滿瞭主觀因素和對中國市場的偏見,事實上馬雲對於事情的描述比較全面,但他們僅僅截取瞭“他們希望得到的那些片段”,並把這些采訪段落拼接在一起。
後來事件出現逆轉,迫於阿裡巴巴電商的強大市場份額,開雲集團開始松口表示接受調停。有業界人士認為,阿裡巴巴集團旗下擁有淘寶網和天貓商城平臺,但其實是一個具有問題的成員,旗下平臺假冒偽劣商品仍然猖獗。而IACC的會員資格主要為受假冒商品所影響、以及尋求知識產權保護的公司而提供,然而由於阿裡巴巴集團的行業地位和相關政策,讓其有機會與打擊假冒和盜版商品的潛在合作夥伴IACC合作。
高端鞋履品牌Stuart Weitzman前任總法律顧問Barbara Kolsun擔任IACC董事會主席,他曾向《華爾街日報》透露,大約有二十多個品牌和IACC其他成員曾私下通過電子郵件和電話,表達對Michael Kors舉動的支持。但他們不願意公開表態,由於他們正在與阿裡巴巴合作去除旗下網站中假冒偽劣商品。
不過,現在風向突變。
就在此次Michael Kors
與支付寶合作之前不久,本月初時尚頭條網報道目前最炙手可熱的奢侈品牌Gucci歷經3年的對峙,終於和馬雲握手言和。Gucci母公司開雲集團與阿裡巴巴集團及其關聯企業螞蟻金服集團宣佈達成一項協議,雙方將共同開展知識產權保護,在線上線下發起針對侵權者的聯合行動。
據悉,目前雙方已經成立聯合工作組,以展開充分合作、交換有用信息,通過阿裡巴巴的技術能力識別針對開雲集團旗下品牌的知識產權侵權行為,與執法機關緊密合作,適時采取行動。
值得關註的是,作為協議的一部分,開雲集團已同意撤銷在美國紐約地區法院向阿裡巴巴集團及螞蟻金服集團子公司支付寶發起的訴訟。從2014年7月,開雲集團就開始控訴阿裡巴巴與多個身份不明的商傢形成團夥,聯合銷售假冒Gucci手袋以賺取利潤。例如,Gucci手袋原價1250美元,那些假冒公司的出售價定為18.99美元。
據資料顯示,開雲擁有一系列時裝、皮具、珠寶及制表產品的奢侈品牌,除瞭Gucci,還包括Bottega Veneta、Saint Laurent、Alexander McQueen、Balenciaga、Brioni、Stella McCartney等品牌,以及運動品牌PUMA等。
開雲集團的態度改變或許與LVMH的積極立場有關。自2016年年以來,開雲集團的競爭對手全球最大的奢侈品集團LVMH開始為馬雲站臺。
去年5月,LV曾與廣州警方和迪拜警方聯手,加上阿裡巴巴打假團隊的支援,查獲一個年產值上千億的造假團夥。根據阿裡巴巴提供的線索,2015年9月14日,廣州經偵大隊對分散在廣州不同區域的4個團夥統一展開收網行動。此次行動共抓獲犯罪嫌疑人7人,搗毀生產、銷售、倉儲、物流窩點6處,查獲假冒皮革生產線2條和大量皮料,以及各類假冒LV成品、半成品6000餘件等,“價值”近億元。
去年9月,LVMH高調宣佈全力擁抱阿裡巴巴,攜旗下奢侈品牌嬌蘭GUERLAIN、玫珂菲Make Up For Ever、絲芙蘭等品牌組團開始入駐天貓。LVMH集團大中華區總裁吳越表示,天貓代表著中國,折射著中國的進步和發展,已經吸引瞭中國的時尚人群,所以奢侈時尚品牌進入天貓理所當然。
去年12月,一直冷對電商奢侈品牌LV跟阿裡巴巴展開合作,邀請阿裡巴巴的高端黑卡會員APASS參觀LV總部以及一般不對外開放的工坊,還有消息透露,LV總部還提供貼身服務,安排APASS參觀瞭LV基金會和創始人的故居。為瞭討好這些消費者,會員每人還收到瞭LV高管的親筆邀請信,這不禁讓業界對阿裡巴巴和LV的關系產生遐想,LV是否有電商松動入駐天貓的跡象。
有分析人士表示,有跡象表明阿裡巴巴和跟奢侈品大牌的關系正在緩和,這背後還有一個原因,那就是阿裡巴巴牢牢地掌握瞭中國高端消費者的大數據。
2016年10月,阿裡巴巴集團首席市場官董本洪披露公司APASS會員的消費規模年網購至少300億元,根據數據資料,APASS黑卡會員規模大約是整個阿裡巴巴活躍會員的萬分之一左右,根據阿裡巴巴的第三季度財報,阿裡的年度活躍買傢約為4.4億,這意味著平均每個黑卡會元每年消費高達60萬。
曾被奢侈品牌抗拒的電商,如今已成為其營銷的重要渠道,特別是在中國市場。作為全球最大的在線零售集團之一阿裡巴巴正跟國外奢侈品牌集團走得越來越近。
今年1月,法國愛馬仕集團 (EPA:RMS) 旗下奢侈品牌“上下”宣佈將登陸天貓,這離奢侈品牌LV成為阿裡巴巴全球打假聯盟首批成員不到3天的時間。 “上下”藝術總監兼CEO蔣瓊耳表示,與天貓這樣成熟的平臺合作有利於品牌未來發展,以引導消費者接觸到更多更新的商品。
本月9日,阿裡巴巴旗下天貓今日宣佈奢侈品快閃店Tmall Space正式上線,首期與LVMH旗下奢侈品牌LOEWE羅意威達成獨傢合作,針對中國市場定制設計的七夕心愛Barcelona手袋將在天貓全球獨傢限量發售,這也是LVMH旗下核心手袋品牌首次在天貓嘗試線上銷售。
阿裡巴巴的努力打假加速瞭奢侈品牌與中國電商平臺的合作。Michael Kors與阿裡巴巴關系的緩和,一定程度上也得益於品牌對中國市場的長遠佈局。中國市場對於美國輕奢侈品牌Michael Kors來說將越來越重要。Michael Kors公司CEO John Idol早前指出,全球有潛力的市場的擴張和男裝市場的復興是兩個帶動Michael Kors增長的關鍵所在。
Michael Kors在2011年開始進入大中華區市場,在這5年期間,Michael Kors在大中華區門店數量拓展到瞭100間,市場銷售突破2億美元,中國地區已成為Michael Kors最重要的潛力市場之一。
但是,Michael Kors在中國的擴張必須要平衡代購因素。作為中國消費者最愛代購的輕奢品牌,很大一部分購買行為並沒有發生在國內,而是通過代購或是在國外的奧特萊斯,包括在線購物等更為積極的市場舉措將有助於把消費者帶回中國市場。
去年6月,公司為瞭證明對中國市場有長期的信心,Michael Kors以5億美元現金完成瞭對邁克高仕(香港)有限公司的收購,收回瞭大中華區的特許經營權,後者為Michael Kors公司在中國和亞洲其他部分地區的獨傢授權許可方。
而在去年Michael Kors大中華區五周年慶典時,亞太區總裁李達康向時尚頭條網透露,Michael Kors預計3年後再增加50傢門店,在中國進一步擴張。五周年慶典的同時,Michael Kors宣佈其官方在線購物網站正式上線。李達康先生對時尚頭條網表示,任何奢侈品牌都期望在中國電商的銷售額占到整體收入的10%至20%,通過官方在線購物網站平臺的建立,Michael Kors的銷售渠道網絡將更豐富和多元,不過他暗示奢侈品牌的電商市場依然繞不開阿裡巴巴旗下的天貓。
去年9月,Michael Kors勁敵輕奢品牌Coach突然關閉瞭其天貓旗艦店,這已經是Coach第二次進駐天貓後再次撤出天貓。當時有評論表示,在這樣的形勢下,為瞭爭奪更多的中國在線市場份額,Michael Kors跟阿裡巴巴是否破冰令業界充滿想象。現在,這個問題的答案似乎已經顯而易見。
上個月,Michael Kors以12億美元收購瞭英國奢侈鞋履品牌Jimmy Choo,以增強旗下鞋履業務,刺激業績增長。而今年5月Coach集團則收購瞭Kate Spade。Kate Spade收購交易使Coach集團地位大增,有分析甚至指出Coach或有意成為美國版LVMH。一時之間,輕奢陣營中的三品牌Kate Spade、Michael Kors和Coach發生瞭結構性變動,而Michael Kors正陷入不利地位,收購正成為該集團最重要的防禦舉措。
現在,集團亟需更有野心的發展戰略,在中國等核心市場提出更具主動性的舉措。顯然,與支付寶的合作意味著,Michael Kors
開始進行主動出擊,業界猜想其是否會計劃入駐天貓。在商業世界沒有永遠的敵人,隻有永恒的利益。不過,對於阿裡巴巴來說,要想吸引更多的奢侈品牌入駐,那就是兌現諾言消除假貨,畢竟市值超過4200億美元的阿裡巴巴已沒有回頭路。
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Michael Kors
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